Moda - Multilojas

Moda e Mercado: Sociedade de Consumo

Fashion and Market: ConsumerSociety

Aline Gutierrez Padilha; Clarissa Perrupato Paladino; Fernanda ChavesBrancalhão; Manoela Tarnovschi; Natalia Ramos de Brito; Sabrina Praxedes Alves Santos.¹

RESUMO

Este artigo apresenta a pesquisa sobre o tema moda e mercado, com o estudo da relação entre os conceitos de pesquisa de marketing, tendências e estilo de vida, tendo como objeto de estudo a tendência de consumo de 99 vidas. A partir dessa análise foi possível compreender e desenvolver uma estratégia de marketing, com o objetivo de realizar um vídeo da tendência abordada, com seu estilo de vida e seu público, compreendendo as necessidades dos mesmos.

Palavras-Chave: Negócios da moda, Mercado, Macrotendência e Multiloja.

ABSTRACT

This article presents the research about the market and fashion theme, with the study of the relation between the marketing research concepts, tendencies and lifestyle, having as an object of study the consumption tendency of 99 lifes. From this analysis, it was possible to comprehend and develop a marketing strategy with a primary objective of building up a video of the tendency accosted, with your way of life and public, grasping the need of the very same thing.

Key-words: Fashion Business,Market,Macrotrends and Multi – store.

Alunos do 4º semestre do curso de graduação Negócios da Moda, da Universidade Anhembi Morumbi. Endereços eletrônicos: [e-mail]; [e-mail]; [e-mail]; [e-mail]; [e-mail]; [e-mail]. Sob orientação da Profª MSª. ValeskaNakad. Endereço eletrônico: [e-mail]

INTRODUÇÃO

Este artigo foi elaborado durante o curso de Negócios da Moda, na disciplina Projeto Interdisciplinar. Foram relacionamos conteúdos de todas as matérias, numa proposta de trabalho integrando disciplinas.

O artigo tem como objetivo compreender a relação entre moda e mercado, a partir da sociedade de consumo, com ênfase em macrotendências de consumo, utilizando a pesquisa de marketing como ferramenta para a identificação de oportunidades de negócios. Nessa macrotendência escolhida, Multilojas¬ / 99 vidas, foi possível analisar a manifestação nos hábitos, atitudes, comportamento e estilo de vida dos diferentes consumidores. Com o objetivo de desenvolver competências e habilidades operacionais nas áreas de pesquisa de moda, na pesquisa mercadológica, na pesquisa de consumo, foi-se a campo em busca de informações e dados para a realização deste projeto. A pesquisa teve foco como uma visão investigativa, empreendedora e estratégica, e como resultado a proposta de uma ação estratégia de marketing e um vídeo que mostra a tendência abordada, e sua influência no estilo de vida do público estudado.

O texto apresenta as questões relacionadas com amoda, isto é, o que é, qual é a sua importância. Nasequência conceitua-se pesquisa de marketing e estilo de vida. Em seguida conceitua-se o estilo de vida da tendência 99 vidas, e após conceitua-se o estilo de vida do público alvo escolhido e na sequência descreve a pesquisa qualitativa e quantitativa realizada para a escolha e decisão referentes a proposta de marketing. O desenvolvimento do estudo apresentado mostra as referências e o material utilizado e por fim, uma consideração final, relacionando moda, mercado e a importância destes.

Para o desenvolvimento deste projeto foram realizadas pesquisas bibliográficas com base em teorias de marketing, moda, estilo de vida e comportamento de autores como Kotler,Garcia, Mesquita, Popcorn, Braga, Carril, Edelkoort, Craine, Rech, Faria e Lipovetsky e pesquisas referenciais em sites de publicidade como o: Meios e Publicidade e sites escolares como Brasil Escola.

Este projeto se justifica por trazer para o âmbito acadêmico questões relacionadas com o mercado a fim de mostrar sua importância e seu valor no mercado nacional, além do aprendizado individual de cada um.

MODA E MERCADO

A Moda é um sistema codificado, que segundo Mesquita (2010) contempla a relação entre indivíduo e a sociedade. Estes códigos são linguagens não verbais. Para Braga (2006) a roupa não fala, mas nos diz muitas coisas.

A partir do estilo, do design, do produto, da época, da tecnologia e de outros elementos que podem estar reunidos naquilo que usamos. Atrás de uma etiqueta, está implícito um conceito de moda, que reflete uma pesquisa de mercado e a filosofia da empresa, além da técnica, da criatividade, e das tendências de moda escolhidas para a coleção de determinada estação. (Rech,2006)

A moda é “mágica”, sendo capaz inclusive de denunciar uma condição social. Ela é uma espécie de determinação de estilo por meio da diluição, da aceitação e da assimilação. E ainda para Braga (2006), ela é modo, é maneira, e é comportamento. Estes estilos e comportamentos de vida serão aceitos quando percebidos pelo os consumidores (Crane, 2006). Segundo Santos²(texto digital) pode-se classificar estilo de vida como um padrão expresso por uma pessoa em suas atividades, seus interesses e suas opiniões, envolvendo mais do que sua classe social ou sua personalidade. Na verdade, um estilo de vida define o padrão de ação e de interação da pessoa com a sociedade, identificando o que a pessoa pensa de si mesma, o que pretende ser e como pretende ser conhecida.Mesquita (2010, p. 45) colabora lembrando que “A moda reflete claramente marcas significativas de nosso tempo, assim como a velocidade de mudanças, o predomínio da imagem e a compra e venda de estilo de vida ou atitude”.

No vídeo documentário Mas isto é moda? Sentidos do vestir no contemporâneo, Glória Kalil comenta que “A Moda sempre foi efêmera, desde o

² Julio Cesar de Souza Santos, escreveu a A Influência do Estilo de Vida dos Consumidores na Segmentação de Mercados, reportagem para o site: http://meuartigo.brasilescola.com/sociologia/a-influencia-estilo-vida-consumidores-segmentacao-mercados.htm.

tempo em que ela foi definida como Moda”. Mesquita cita Lipovetsky (1989) ao afirmar que efemeridade, individualismo e esteticismo são os pilares de instauração e manutenção do sistema de moda. Segundo a autora (2010, p. 25) “Moda passa! Sempre passa, por definição.”,assim caracteriza