Mídias: Vantagens e Desvantagens

5 mídias vantagens e desvantagens

- Televisão:

Vantagens – meio audiovisual que atinge grande parte da população, possibilita a cobertura a nível nacional, possibilidade de escolher melhor horário e canal para veicular a peça, a duração da peça também é flexível, obtém resultados rápidos em termos de cobertura e impacto.

Desvantagens – Telespectador só pode receber a mensagem, não pode interferir ou responder (pelo menos não pelo mesmo meio), custo elevado, tempo de vida dos comerciais costumam ser curtos para evitar ficar repetitivo e enjoativo, é difícil alcançar um público muito específico ou até mesmo ter certeza que obterá a atenção do público alvo, considerando o nível de dispersão diante a tv.

- Internet:

Vantagens – Possibilita as pessoas buscarem por produtos ou serviços e não apenas esperar para ler/ver/ouvir algo, rapidez e diversidade de conteúdo, permite o feedback, por ser uma comunicação interativa é um ótimo elo cliente e empresa.

Desvantagens – quantidade de informação, alto nível de desconfiança por parte de muitos consumidores.

- Mídia impressa (revista/jornal):

Vantagens – É durável, pode ser lida quantas vezes quiser e a hora que quiser, o que faz com que a atenção do leitor para o anúncio seja maior, preço mais em conta.

Desvantagens – Não possibilita interatividade, caindo em desuso, não sustentável.

- Mídia Virtual (revista/jornal online):

Vantagens – qualquer pessoa em qualquer lugar do mundo pode ler, possibilidade de interatividade com o veículo (hiperlink), sustentável, econômico.

Desvantagens – Depende de aparelhos para ser lido, muitas pessoas ainda não compreendem ou não gostam muito, leitura ou visualização de anúncios pode ser prejudicada ou se tornar cansativa por conta da luz da tela.

- Mídia Exterior (outdoors/letreiro/fachada/etc)

Vantagens – Pode ser trocada em curtos períodos de tempos, é impactante pelo tamanho, forma, cor, bastante visibilidade.

Desvantagens – Pode ser considerado poluição visual se for exagerado ou se atrapalhar de alguma forma os motoristas, as mensagens devem ser curtas e sucintas, não podendo desenvolver e transmitir uma ideia mais complexa, pode passar despercebida, pode sofrer corrosão causada por chuvas ou vandalismo.

Vantagens

– Custos: O investimento nesse tipo de mídia é praticamente nulo comparado a outros meios mais tradicionais.

– Oportunidades: A mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida.

– Maleabilidade: Pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou apenas em um bairro.

– Impacto, ação rápida e constante: Impressiona pelo tamanho e pelas cores. Por ser uma mídia que passa a informação de maneira objetiva, as pessoas captam melhor a mensagem. Como as pessoas geralmente circulam diariamente pelas mesmas ruas, faz a ação ser constante.

– Massificação: Atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente.

– Fixação: Em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e veem as placas repetidamente. A mensagem concisa breve facilita a memorização.

Desvantagens:

– Proibição: Em algumas cidades esse tipo de publicidade é proibido por lei

– Poluição visual: Em alguns lugares a poluição visual chega a ser tanta que a mensagem pode passar despercebida pelas pessoas

– Localização: Por ser uma mídia barata existe muita procura, consequentemente encontra-se a dificuldade de escolha de locais específicos, principalmente em locais de mais trafego de pessoas.

– Vulnerabilidade: Por tratar-se de mídias que ficam em vias públicas, esse meio está sujeito a sofrer atos de vandalismo.

– Mensagem: É uma mídia que não permite que as mensagens a transmitir sejam complexas e longas

Internet

• Vantagens

• Possibilidade de segmentação a nível comportamental;
• Possibilidade de comunicação interactiva;
• Rápida evolução ao nível de penetração;
• No futuro haverá a possibilidade de identificar em pormenor cada contacto.

• Desvantagens

• Ausência de dados rigorosos de audiência;
• Fraco nível de penetração.

Televisão

• Vantagens

• Meio audiovisual de grande impacto;
• Elevada eficácia com custo de contacto muito baixo;
• Excelente veículo para a demonstração do produto;
• Possibilita a cobertura a nível nacional, elevados níveis de qualidade e de penetração em todos os segmentos da população
• Grande flexibilidade: permite a selecção de vários períodos horários em programas distintos, com diferentes durações e sob a forma de patrocínio;
• Resultados rápidos em termos de cobertura e impacto.

• Desvantagens

• O tempo de vida de um spot televisivo é curto;
• Elevados custos de produção;
• Necessidade de orçamento elevado para um impacto mínimo;
• Obriga a um planeamento a longo prazo devido à saturação publicitária do meio;
• Dificuldade em alcançar um target muito específico.

Imprensa

• Vantagens

• Cobertura a nível nacional;
• Maior tempo de exposição da comunicação ao alvo;
• Possibilidade de contacto directo com o público;
• Grande flexibilidade em termos de regionalização, possibilidade de segmentação e variedade de formatos e localizações;
• Possibilidade de utilizar o receptor como veículo informativo;
• Não exige um orçamento elevado para um mínimo de impacto.

• Desvantagens

• Elevada repetição implica custos elevados;
• A fidelidade da audiência obriga a uma maior diversificação de suportes seleccionados para garantir um mínimo de cobertura;
• Elevado custo por contacto;
• Obriga a um planeamento a longo prazo devido à saturação publicitária e condicionamentos de ordem técnica:
• Baixos índices de cobertura em alguns segmentos da população.

Rádio

• Vantagens

• Custo por contacto muito baixo;
• Timings de produção curtos;
• Permite uma rápida concretização do planeamento devido à não saturação publicitária da maior parte dos suportes e características técnicas;
• Meio flexível que permite segmentar o público-alvo, "regionalizar", estar presente em várias durações e períodos horários específicos;
• Possibilita a obtenção de elevados índices de repetição;
• Elevada capacidade de exploração musical;
• Excelente meio no que respeita ao contacto directo com o público.

• Desvantagens

• Fraca demonstração e identificação com o produto;
• Proporciona níveis de cobertura muito baixos;
• Os elevados níveis de repetição provocam o rápido esgotamento da comunicação utilizada

Outdoor

• Vantagens

• Obtém elevados níveis de repetição;
• Não requer uma atitude de recepção do consumidor para entrar em contacto com ele;
• Excelente meio reminder da comunicação utilizada noutros meios, o que reforça os níveis de notoriedade;
• Grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma (cartazes, painéis rotativos ou spectacolor, zepelins, etc.).

• Desvantagens

• Elevados custos de produção;
• Exige um planeamento a longo prazo devido aos necessidades técnicas de produção;
• Meio fraco para veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas.

Direct Marketing

• Vantagens

• Possibilidade de contacto directo e personalizado com o público-alvo;
• Elevada possibilidade de segmentação do alvo a atingir;
• A eficácia nos resultados obtidos consegue-se através da utilização de técnicas específicas de comunicação.

• Desvantagens

• Escolha limitada dos alvos a atingir;
• Condicionamentos técnicos de produção obrigam a um planeamento a longo prazo;
• Grandes lacunas de listagens em alguns segmentos populacionais.

Cinema

• Vantagens

• Meio de grande impacto;
• Proximidade da possibilidade do consumo;
• Possibilidade de presença não tradicional (corredores, átrios);
• Predisposição favorável do alvo.

• Desvantagens

• Fraco nível de penetração;
• Níveis de repetição muito baixos.

• - Jornal