Nova Schin

SITUAÇÃO

A Brasil Kirin é uma empresa de bebidas pertencente à Kirin Holdings Company com sua sede mundial em Tóquio no Japão, com mais de 100 anos de história.

Seus produtos tiveram origem do antigo Grupo Schincariol, vendida em 2011 para o grupo japonês. Seu portfólio atual é composto de cervejas, refrigerantes, água, sucos, saquês e energético.

Produto foco trabalhado - cerveja Devassa Bem Loura, lançada no inicio de 2010, com foco em Salvador. Compõe o portfólio Devassa, criada em 2002 e que em 2007 firmou parceria com a antiga Schincariol, mas com diferencial de ser uma cerveja Pilsen, com um toque mais suave.

A empresa tinha como foco a cerveja Nova Schin, que atinge as classes sociais C e D e domina as regiões Norte/Nordeste, deixando a Sul/Sudeste com uma participação pouco expressiva no mercado. A Devassa Bem Loura foi lançada com o intuito de se ter um produto inovador que pudesse competir diretamente nessas regiões, onde a Nova Schin não tinha conseguido fazer um bom trabalho. O objetivo era criar um produto direcionado para as classes A e B expandindo com isso o crescimento da empresa para todo o país, alcançar um novo público com uma produção em grande escala e preço competitivo.

A marca vem ganhando seu espaço em Salvador, com crescimento de 15% ano comparando com o mesmo período do ano passado.

Existe nas embalagens: Latas - 269ml, 350ml, 473ml / Vidro - 300ml, 600ml, Long neck 355ml e Chopp.

Objetivo do nome: Provocar nas pessoas uma sensação de liberdade, descontração, atrair aquelas pelo irreverente, inusitado, o fora do comum, proibido.

Slogan: Todo Mundo tem um lado Devassa.

ANÁLISE DE MERCADO - MATRIZ SWOT

CONCORRENTES

Itaipava

Origem: Brasil, lançamento: 1994.

Proprietário da marca: Cervejaria Petrópolis S.A..

Ícones: Lata com selo protetor - Slogan: A Cerveja Sem Comparação.

A comunicação da marca Itaipava está sempre ressaltando os atributos da cerveja (e suas matérias primas) como a qualidade e o sabor, mas nunca deixando de lado os atributos intangíveis da marca, como a impossibilidade de comparação com outras cervejas e, o fato de ela ser feita, especialmente, para os consumidores que sabem apreciar o produto.

Skol

Origem: Dinamarca, lançamento: 1964.

Proprietário da Marca: Ambev (no Brasil).

Ícones: O redondo do logotipo, slogan antigo (1997) “A cerveja que desce redondo”, eventos e festivais (Skol Beats, Skol Sensations), pioneirismo e inovação.

Slogan: Um por todas, todos por uma.

É a marca líder absoluta do mercado brasileiro de cervejas. Público alvo jovem, sendo a cerveja mais comprada e consumida em confraternizações desse público.

Bohemia

Origem: Alemanha, lançamento: 1853.

Proprietário da Marca: Ambev (no Brasil).

Ícones: A primeira cerveja do Brasil - Slogan: