O Câncer de Pele

Resumo:

O câncer de pele é avaliado como o de maior incidência no Brasil, e tem como principal característica a falta de sintomas que realmente incomodem o portador. Para conscientizar a população brasileira sobre os perigos desse tipo de câncer, a FSB Comunicação em conjunto com a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) criaram a campanha “Dezembro Laranja”.

Palavras-chave: campanha; câncer; comunicação; prevenção.

Introdução:

Por ser a segunda maior causa de mortes por doença no Brasil e agir de maneira traiçoeira, o câncer de pele tem tido uma atenção especial para que a população seja conscientizada em relação a sua prevenção. Em 2015, a FSB Comunicação e a Sociedade de Dermatologia Brasileira agiram em parceria para lançar a campanha conscientizadora “Dezembro Laranja”. Esse tipo de ação que liga um mês do ano a uma doença, e sua prevenção está no gosto dos brasileiros. O “Novembro Azul”, que conscientiza os homens sobre a prevenção de doenças masculinas como o câncer de próstata, e o “Outubro Rosa”, que dá enfoque no diagnóstico do câncer de mama são exemplos claros desse sucesso. A imprensa também aderiu a esses movimentos exibindo comerciais, com apresentadores usando botons referentes as campanhas, e tratando desses assuntos em reportagens. O sucesso desse tipo de campanha virou “pauta jornalística”, fato que é bom para ambos os lados. As emissoras ganham temas interessantes detentores de apelo ao público para se tratar em seus programas, enquanto a campanha ganha visibilidade.

Não só a imprensa teve papel fundamental na campanha, empresas patrocinaram o “Dezembro Laranja”, times de futebol entraram em campo vestindo laranja, artistas gravaram vídeos em apoio, shoppings promoveram eventos e cinemas passaram vídeos preventivos antes dos filmes. Ter seu nome ligado a uma causa tão nobre se tornou uma ação de marketing positiva e eficaz. Com isso, o movimento teve grande sucesso. No decorrer do documento será explicado o contexto do assunto, todas as ações aplicadas pela FSB Comunicação e a Sociedade Brasileira de Dermatologia e seus resultados, será feito um diálogo com conceitos publicados por pensadores da assessoria de imprensa e no final será evidenciado os motivos do sucesso do “Dezembro Laranja”.

Contextualização:

Em 2015, o Instituto Nacional de Câncer José Alencar Gomes da Silva (INCA) divulgou dados que apontaram uma estimativa de 176 mil novos casos de câncer de pele em território brasileiro. Em 2030, a Organização Mundial da Saúde (OMS) prevê que existirá mais de 27 milhões de novos casos de câncer no mundo, 17 milhões de mortes pela doença e 75 milhões de pessoas serão portadores. A OMS ainda completou que o maior efeito desse crescimento será sentido em países em desenvolvimento, caso do Brasil. Outro fato a ser observado é o número de mortes causadas por doenças: o câncer é a segunda que causa mais mortes no Brasil, perdendo apenas para complicações no sistema circulatório. Para dificultar ainda mais, o câncer de pele, em sua maioria, não aparenta sintomas tão aparentes, apenas pequenas manchas ou pintas, as quais não incomodam ou interferem a vida dos portadores. Muitas pessoas descobrem a doença em estágio avançado, com pulmões, ossos, cérebro, fígado entre outros órgãos já comprometidos.

Com o intuito combater, prevenir e conscientizar a população em relação ao silencioso e bastante incidente câncer de pele, a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) juntamente com a FSB Comunicação criaram a campanha “Dezembro Laranja”. A FSB Comunicação é uma agência de comunicação especializada em gerir a imagem de empresas e organizações. Com mais de 37 anos de existência, possui escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Campinas, além de uma gama de profissionais especializados em diversos mercados com o intuito de entender cada case. A empresa é detentora de uma reputação muito positiva e fez trabalhos importantes no âmbito da comunicação corporativa, o que lhe rendeu a eleição de 26ª melhor agência de comunicação do mundo em 2017 e a melhor agência da América Latina em 2012 de acordo com o portal The Holmes Report, o título Leão de Prata no Festival de Cannes em 2011 na categoria “melhor uso de mídia social, além de 21 prêmios Alberje, o qual reconhece as melhores práticas da comunicação empresarial do Brasil. Essa gama de prêmios e a boa reputação com certeza foram os principais motivos, que levaram a Sociedade Brasileira de Dermatologia escolher a FSB Comunicação para tomar frente de um projeto tão ambicioso e importante, que foi a campanha “Dezembro Laranja” de 2015.

A ação teve ajuda das redes sociais, pontos turísticos, parques e praias, artistas plásticos, famosos, times de futebol, shoppings, cinemas e redes sociais. Além do Hotsite Controle do Sol, o qual dispôs uma calculadora que estimava o risco de câncer de pele em determinada pessoa, visto que é uma doença hereditária. A campanha teve grande adesão do público, inclusive levou a Sociedade Brasileira de Dermatologia a receber um certificado do Guinness World Records.

Descrição do produto e ações utilizadas:

A Sociedade Brasileira de Dermatologia tem um histórico grande na luta por interesses na área da saúde e bem-estar da população brasileira, sempre com ações voltadas para o engajamento de todos na luta. Suas campanhas são compostas por três principais desafios: fazer com que toda a população se engaje na luta, conscientizar o Brasil em relação aos perigos da doença, criando hábitos saudáveis e preventivos e fazer com que a Sociedade Brasileira de Dermatologia seja reconhecida como o principal órgão responsável pelas ações. A partir desses três desafios, A FSB Comunicação traçou estratégias para elaborar suas ações.

A primeira ação foi fechar parcerias para a iluminação de diversos pontos turísticos brasileiros na cor laranja, referente a campanha. O principal foi o Cristo Redentor, resultado de uma ação em conjunto com a Arquidiocese do Rio de Janeiro. Em parceria com a Companhia Caminho Aéreo Pão de Açúcar, o Bondinho do Pão de Açucar também foi iluminado em laranja. Outro ponto foi o Congresso Nacional, apoiado pelo Governo Federal. A partir do momento que as pessoas começaram a avistar esses pontos turísticos dessa cor, a aba do site da SBD responsável pela campanha teve um grande aumento no número de acessos.

Outra ação realizada foi em parceria com a artista londrina Emma Fay. Pintados de laranja por ela, contorcionistas faziam apresentações culturais