O MARKETING PESSOAL COMO DIFERENCIAL PROFISSIONAL NAS ORGANIZAÇÕES MODERNAS

O MARKETING PESSOAL COMO DIFERENCIAL PROFISSIONAL NAS

ORGANIZAÇÕES MODERNAS

Sidney Proetti*

RESUMO

O texto apresenta de forma objetiva o conceito de marketing pessoal e evidencia a

importância dele para atuar no mercado de trabalho. Poder-se-á entender os pressupostos para

que uma empresa seja considerada moderna e, também, as exigências desse tipo de

organização para com as pessoas que têm cargos de lideranças e para aquelas que atuam como

colaboradoras exencendo seus cargos no dia-a-dia. O texto também contribui para entender a

importância do marketing pessoal, o que torna as empresas competitivas, e os elementos que

permitem usar o marketing pessoal como diferencial profissional.

Palavras-chave: diferencial; marketing pessoal; organizações e perfil profissional.

ABSTRACT

The text presents objectively the concept of marketing personnel and highlights the

importance of it to work in the labor market. Power will understand the requirements for a

company to be considered modern and also the requirements of this type of organization for

people who have positions of leadership and those who act as collaborators exencendo their

jobs on a day-to-day . The text also helps to understand the importance of marketing

personnel, which makes companies competitive, and elements that allow use as a differential

professional marketing staff.

Keywords: differential; marketing personnel, organizations and professional profile.

INTRODUÇÃO

O marketing pessoal tem apresentado crescente importância no ambiente corporativo. Há por

parte das pessoas a preocupação em melhorar a postura e apresentação pessoal e,

principalmente, atualizar os conhecimentos profissionais e acadêmicos. As organizações, por

sua vez, aumentam o seu nível de exigência para a contratação de pessoas e para que os seus

* Doutor em Comunicação Social e Mestre em Comunicação Social pela UMESP. Professor do Centro

Universitário Assunção – UNIFAI, PUC-SP e FAM.

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colaboradores mantenham-se atualizados e contribuam para que as empresas se tornem mais

competitivas e rentáveis.

Este texto apresenta, além do conceito de marketing pessoal, de forma simples e

objetiva, o perfil do que se entende por uma organização moderna, o perfil dos líderes e dos

colaboradores para atuarem nesse tipo de empresa e os aspectos essenciais que fazem do

marketing pessoal um diferencial para que as pessoas se apresentem no seu ambiente de

trabalho de forma mais interativa e profissional, o que lhes permitirá, inclusive, conseguirem

se manter e evoluir no trabalho. O artigo apresenta, ainda, os elementos que constituem o

marketing pessoal com a devida explicação e argumentação. Poder-se-á, além de entender

esse tipo de marketing, utilizá-lo como forma de diferenciação profissional nos ambientes

empresariais modernos. Também é importante comentar nessa introdução que a experiência

profissional do autor desse artigo lhe permitiu dissertar sobre esse assunto por atuar como

consultor empresarial e como professor da área de administração e de marketing.

1. O MARKETING PESSOAL: CONCEITO

Na atualidade, o Marketing pessoal é um assunto que, cada vez mais, assume pauta na

contratação de pessoas pelas empresas e isso já é visto como um dos importantes diferenciais

no mundo corporativo. O marketing pessoal se refere à marca individual do indivíduo e o que

ele representa na mente das pessoas que convivem com ele ou que o vêem em determinados

momentos da vida social. Segundo Bordin Filho (2002: p.9), “Trabalhar a própria imagem e

divulgar a sua `marca´ (…) contribuirá substancialmente para a valorização pessoal e

profissional…”.

O marketing pessoal, então, pode ser definido como a imagem particular que torna o indivíuo

um produto, e isso é um processo contínuo de diferenciação na vida social, pessoal e

profissional. Dessa forma, há a preocupação e busca no mercado, pelas empresas, de pessoas

com perfil pessoal e profissional que contemplem as necessidades dos diversos ambientes de

trabalho nas corporações.

As organizações modernas estão à procura de profissionais dinâmicos e não abrem mão de

pessoas que tenham um bom marketing pessoal, pois