O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA COMUNICAÇÃO ATIVIDADE PRÁTICA TEMA

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA COMUNICAÇÃO
ATIVIDADE PRÁTICA TEMA 3

Nome: Pablo H Araújo
Matrícula:  XXXXXXXXX

1 - Qual é público-alvo consumidor? (Descrever o demográfico e o comportamental/psicográfico).

R: O público-alvo são crianças que ainda estão na escola, que moram no RJ ou em SP principalmente, que gostem de assistir televisão, jogar videogame e de brincar na rua ou quintal.

2 - Existem outros públicos importantes? Citar, pelo mesmo, mais 3.

O público secundário seriam os responsáveis por essas crianças, que podem ser donos de casa ou trabalhadores que passam o dia fora de casa e precisam de um alimento que possua os nutrientes necessários na alimentação que seja prático. O público terciário seriam jovens adultos, 18 a 25 anos, moram no Rio de Janeiro ou São Paulo, em busca de alimentos rápidos e práticos, mas que possua nutrientes. O último público são pessoas que de todas as idades, que moram no Rio de Janeiro ou São Paulo, que fazem uso do alimento, pois gostam do sabor.

3 - Qual a imagem de marca-posicionamento (percepção).

Recentemente, a Toddy apresentou seu novo posicionamento nomeado de: "Comigo ninguém Toddy", Nesta nova fase a  marca procura criar  maior identificação com o consumidor. A proposta é reafirmar o diferencial de Toddy, que são suas bolinhas de chocolate que não se dissolvem completamente, e geram uma característica própria no achocolatado.

4 - Qual a percepção de preço (considere público-alvo, benefício, posicionamento e imagem de marca). Comente.

O produto é vendido em potes de 200g, 400g e 800g. Sachês de 200g e 300g. Cartucho de 2 kg. É vendido para os canais com valor variando entre R$3,00 e R$12,00 e o preço para o consumidor varia entre R$4,00 e R$13,00. Tendo em vista o público-alvo e a sua classe social, o valor é o principal benefício, fazendo com que os clientes tenham acesso a um produto de boa qualidade por um preço acessível.

5 - Cite 3 pontos fortes e 3 pontos fracos do Toddy.

• Ponto Forte

- Produto de fácil acesso ao consumidor.

- O sabor mais caraterístico do chocolate presente.

- Reconhecimento pela irreverência na comunicação e apego pela mascote da marca, a famosa "Vaquinha".

• Ponto Fraco

- Mais doce, o que pode desagradar uma parte dos consumidores.

- Se consumido em grande quantidade diária, principalmente na fase infantil, e como a maioria de achocolatados em pó, pode causar problemas de saúde e bucal, além disso, pode atrapalhar o consumo de alimentos saudáveis como frutas.

- Inferiorização em relação ao seu principal concorrente (Nescau) nas redes socias.

6 - Quais os atributos desse produto?

A marca Toddy possui uma comunicação com o público mais jovial, mais animado e rende mais.

7 - Qual o principal benefício principal do produto?

Melhor custo-benefício.

8 - Qual o Reason Why do benefício principal?

O Toddy apresenta sabor e aroma mais agradável e apresenta valor mais baixo em relação à concorrência.

9 - Faria propaganda em meios de comunicação de massa para esse produto? por quê?

Além do Toddy ser uma das principais marcas de achocolatado no mercado, o seu público é composto majoritariamente por jovens, por isso, o uso dos meios de comunicação de massa se faz necessário, pois permite que o produto seja direcionado precisamente ao seu público. Utilizaria as redes sociais como Instagram e Youtube no processo de campanha, pois são utilizadas frequentemente pelo público-alvo.