O PROJETO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Por: Duhdudu1999 • 27/10/2019 • Trabalho acadêmico • 4.032 Palavras (17 Páginas) • 113 Visualizações
UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
AGÊNCIA: AUTHENTIC
PROJETO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
SÃO PAULO
2018
PROJETO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
AGÊNCIA: AUTHENTIC
Nome: Brenda Lorrayne RA: 3017102105
Nome: Caroline Messias RA: 417101691
Nome: Eduardo Guerra RA: 3017108704
Nome: Fernanda Mendes RA: 3017108473
Nome: Leonardo Marques RA: 3017105374
Nome: Mateus Dias RA: 3017100140
Nome: Vinicius Menani RA: 3016101168
Comunicação Social: Publicidade e Propaganda
Universidade Nove de Julho
Carlos Eduardo Lourenço
2
História da marca (Itubaína)
• Criada em 1954 pela SCHINCARIOL.
• Nome ITUBAÍNA em homenagem a cidade de ITU.
• Primeiro refrigerante TUTTI-FRUTTI
• Embalagem de Vidro 600ML (1954)
• Lançamento ITUBAÍNA MAÇÃ (1975)
• Lançamento embalagens PET 2 LITROS (2000)
• Lançamento ITUBAÍNA RETRÔ nas versões Zero e Original (2008).
• Lançamento embalagem de Vidro Long Neck 355ML (2008).
• Comprada pela BRASIL KIRIN (2011).
• Lançamento da embalagem ORIGINAL 237ML (2012).
• Lançamento da embalagem LATA RETRÔ 350ML (2013)
• Nova identidade da marca (2015)
• Comprada pela HEINEKEN (2017)
Produto (Itubaína)
Mercado:
• Bens de consumo
Orientação Comprador:
• Compra comparada
Volume:
• Embalagem Garrafa Pet 237ML
• Embalagem Garrafa Long Neck 355ML (RETRÔ)
• Embalagem Lata 350ML(RETRÔ)
• Embalagem Garrafa Vidro 600ML (ORIGINAL)
• Embalagem Garrafa Pet 2L
Sabores:
• Tutti-Frutti, disponível nos tamanhos: Pet 237ML, lata 350ML, Long Neck 355ML, Garrafa Vidro 600ML e Garrafa Pet 2L.
• Maçã, disponível apenas no tamanho 2L.
• Tutti-Frutti Zero, disponível nos tamanhos: Lata350ml, Long Neck 355ML e Pet 2L.
Aparência:
• Pet 237ml, lata 350ml, Long Neck 355ml, Vidro 600ml e Pet 2L no sabor Tutti-Frutti: mantém o design chamativo, na cor vermelha, com listras amarelas.
• Lata 350ML, Long Neck 355ML e Pet 2L no sabor Tutti-Frutti Zero: mantém o design, na cor azul, com listras prata, para mostrar seu diferencial que é “Zero’’.
• Pet 2L no sabor Maçã: na cor marrom, com listras amarelas, para diferenciar-se dos outros sabores.
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