PIM III - NESTLE

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

NESTLÉ S.A

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR PIM III

SÃO PAULO

2018

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

NESTLÉ S.A.

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR PIM III

ALUNA: ANGÉLICA CRISTINA DE OLIVEIRA      RA: 1833325

Projeto Integrado Multidisciplinar - PIM III, apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre vigente, no curso Superior de Tecnologia em marketing.

ORIENTADOR: Mauro Trubbinador

CURSO: Marketing

SÃO PAULO

2018

Angélica Cristina de Oliveira

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III

NESTLÉ S.A

Relatório final apresentando a Universidade Paulista – UNIP, como parte das exigências para a obtenção do Título de Tecnólogo em Marketing.

São Paulo,      de                 _de       _.

BANCA EXAMINADORA[pic 1]

Prof. Mauro Trubbinador[pic 2]

Afiliações

Prof. (Nome do professor avaliador) Afiliações[pic 3]

Prof. (Nome do professor avaliador) Afiliações

RESUMO

Este  projeto  tem  como  objetivo,  colocar  os  conceitos  estudados  do ambiente acadêmico com as práticas organizacionais, a empresa escolhida foi a NESTLÉ S.A. As matérias que vão ser base do PIM III são Fundamentos de Marketing, onde será apresentado um novo produto e um Plano de Marketing realizando análises da organização e do mercado para entender o consumidor com  um  novo  produto  lançado  no  mercado.  O  Plano  de  Marketing  vai  estar amparado pelos conceitos de Contabilidade e Estatística Aplicada, integrando o que foi visto e compreendido na disciplina com a parte prática.

Palavras-chaves: Plano – PIM III – Marketing – Contabilidade – Estatística

ABSTRACT

This   project   aims   to   put   the   studied   concepts   of   the   academic environment with the organizational practices, the company chosen was NESTLÉ SA  The  materials  that  will  be  the  basis  of  the  PIM  III  are  Fundamentals  of Marketing,  where  will  be  presented  a  new  product  and  a  Marketing  Plan conducting  analysis  of  the  organization  and  the  market  to  understand  the consumer with a new product launched in the market. The Marketing Plan will be supported by the concepts of Accounting and Applied Statistics, integrating what was seen and understood in the discipline with the practical part.

Keywords: Plan - PIM III - Marketing - Accounting - Stat

LISTAS DE FIGURAS

Figura 1: Os 4 Ps de Marketing ..................................................................... 14

Figura 2: Cookies de Banana e Cookies de Cacau & Avelã........................ 16

Figura 3: Cookies Banana 60g ...................................................................... 19

Figura 4: Cookies Cacau & Avelã 60g .......................................................... 19

Figura 5: Promoção Aloha Nesfit .................................................................. 25

Figura 6: Promoção Bem Estar Nesfit .......................................................... 25

Figura 7: Gráfico de Volume de Vendas....................................................... 39

Figura 8: Gráfico de Pesquisa Reputation Pulse......................................... 40

Figura 9: Gráfico do Segmento de Chocolate.............................................. 41

SUMÁRIO

1.    INTRODUÇÃO ............................................................................................ 9

2.    FUNDAMENTOS DE MARKETING .......................................................... 10

3.    PLANO DE MARKETING.......................................................................... 11

3.1.    Empresa............................................................................................. 11

2.1.    Ambiente de Marketing..................................................................... 15

3.3. Análise de Ambiente de marketing ........................................................ 15

3.3.1 Macroambiente e Microambiente ..................................................... 15

3.3.2     Análise SWOT do Cookies da NESFIT ......................................... 17

3.3.3     Análise da Concorrência............................................................... 18

3.4.    Novo Produto ou Serviço..................................................................... 18

3.5. Público Alvo............................................................................................. 20

3.6. Objetivos de Marketing ........................................................................... 21