PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VII – CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

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UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP INTERATIVA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VII – CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

PÓLO - CARAPICUIBA

2015

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PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VII – PIM VII

MARKETING INTERNACIONAL, DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL E DISTRIBUIÇÃO E TRADE DE MARKETING

PIM VII – Projeto Integrado Multidisciplinar  do Curso Superior Tecnológico de Ensino à Distância de Marketing na modalidade SEI/SEPI (Sistema de Ensino Interativo) apresentado à Universidade Paulista – UNIP Interativa.

RESUMO

Palavras-chaves: marketing; comportamento do consumidor; especializações de marketing 

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ABSTRACT

SUMÁRIO

RESUMO

ABSTRACT

1. INTRODUÇÃO..........................................................................................5
2. MARKETING INTERNACIONAL................................................8

1. Fatores culturais e sociais..........................................................8
2. Grupos de referência.................................................................10
3. Características gerais................................................................11
4. Fatores Psicológicos.................................................................12
5. Motivações, percepções e aprendizagem...............................14

1. DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL...............................................16

1. A contabilidade da organização...............................................16
2. A administração dos Recursos Humanos..............................17
3. Administração e controle de materiais....................................18
4. Pesquisas de Marketing............................................................19

1. DISTRIBUIÇÃO E TRADE DE MARKETING........................................20

4.1 Apresentação geral da empresa ..................................................20

4.2 Justificativa.....................................................................................21

4.3 Objetivo...........................................................................................22

4.4 Metas...............................................................................................23

4.5 Estimativa de Retorno...................................................................23

4.6 Custo...............................................................................................23

4.7 Detalhamento e cronograma.........................................................24

1. CONSIDERAÇÕES FINAIS...................................................................25
2. Referências Bibliográficas..................................................................26

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1. INTRODUÇÃO

1. DESCRIÇÃO DA EMPRESA

A Broderick’s é um fábrica de chocolates e sobremesas em geral sitiada em Dublin, capital da Irlanda.

Idealizada pelos irmãos Bernard e Barry Broderick que cresceram na cozinha ajudando a mãe Ina Broderick na preparação de deliciosos bolos e tortas, a empresa em meio a sua variedade de produtos tem como carro chefe as três chocobars* de maior sucesso, que são:  Caramel, Tiffin e Rock and Road.

Popularmente conhecidas em grande parte da Europa essas barras de chocolate ou snacks, são servidas em supermercados, cafés e restaurantes proporcionando a opção de uma refeição leve e rápida. Como nos países europeus o frio é um clima quase que constante, elas costumam ser servidas acompanhadas do tradicional chá ou de café.

Apesar de estarem envolvidos na fabricação de sobremesas na pequena cozinha industrial da mãe desde a década de 80, foi no ano de 2009         que os irmãos decidiram construir uma nova marca. Desse ano em diante os seus produtos foram assinados com a marca Broderick’s.

No ano seguinte, 2010 as barras dos irmãos ganharam bastante destaque ao serem anunciadas na versão Irlandesa do programa O Aprendiz (The Aprentice) em uma parceria com o Spar uma cadeia de supermercados Britânica e bem famosa na Irlanda.

O público rapidamente se apaixonou pelos snaks e estes começaram a ser cada vez mais solicitados. Em 2011 a marca deu seu primeiro passo na internacionalização, exportando para a França onde as  barras eram estocadas na loja de departamentos Galeries Lafayette e Centre George Pompidou.

Em seguida, no ano de 2012, a Brodericks foi requisitada para produzir as barras para os atletas das olimpíadas de Londres, o que foi um grande passo e de muito orgulho para toda a empresa.

Em 2013 a marca já estava exportando para países como Alemanha, Holanda, Japão e mais outros 13 países.

Em 2014 a marca ganhou mais espaço local, na própria Irlanda, sendo distribuída nas grandes redes de supermercados e fazendo parcerias com companhias aéreas como Aer Lingus, Ryanair, Emirates, entre outras.

Atualmente, a empresa possui 45% de Market share e distribui para supermercados, restaurantes, cafés e mercearias espalhados por Dublin e Irlanda.

1. PRODUTOS

A marca possui em seu catálogo uma imensa variedade de produtos, mas o que levaremos em conta neste plano serão os snaks ou chocobars: Caramel, Tiffin, e Rock and Road

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Figura 1 Caramental bar – A receita de assinatura dos irmãos Broderick, uma deliciosa fatia de caramelo com uma leve camada de chocolate belga.

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Figura 2 Tiff Toff in the Tuffen – Pedaços de biscoito crocante envolto em rico chocolate belga.

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Figura 3 Road Rocking – Pedaços de marshmellow envoltos no saboroso chocolate belga.

1.2 ORGANOGRAMA

Apensa de estar em plena expansão nos negócios a empresa conta com um time administrativo enxuto que conta com a direção dos irmãos e a mãe.

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1. MARKETING INTERNACIONAL

A diferença mais significativa entre Marketing Internacional e Marketing Doméstico está exatamente na maior complexidade e imprevisibilidade do ambiente internacional e o fato de prevalecer fatores incontroláveis como forças políticas, econômicas, legais e principalmente forças culturais dentre outras.