Perfil Psicográfico/comportamental do Público-alvo

CENTRO UNIVERSITÁRIO CURITIBA

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA - MÍDIA I

PROF. ANNE FRANCIELI MATOSO SANTOS

ALUNAS:  CINTIA MEWS, JHENIFFER MARQUES

Target: Adolescentes, grandes centros urbanos.

Perfil psicográfico/comportamental do público-alvo:

• O adolescente em questão tem de 13 a 18 anos, não tem poder aquisitivo para comprar um celular muito caro porém exige qualidade,fazem parte da Geração Z, que é denominada como empáticos, verdadeiros, colaborativos e pragmáticos. São muito mais exigentes com os produtos do que as gerações anteriores, um estudo da Rev concluiu que 66% dos Millennials são desativados por vídeos promocionais
• Ele trabalha ou faz estágio e estuda, por isso precisa de um celular eficiente. Público conectado com novas tecnologias, redes sociais, utilização de câmera e a preferência por baterias de longa duração.
• Estão entre classe A e B e moram na região central das principais capitais do Brasil

• Apenas 33% dos adolescentes da geração Z assiste TV a cabo. Apesar de ainda assistirem à TV tradicional, mas em menor quantidade quando comparado a Geração X, eles têm uma característica interessante: têm menos probabilidade de trocar de canal durante os comerciais do que as outras gerações.
• Como a geração do milênio gasta tempo pesquisando produtos antes de comprá-los, o segredo é criar anúncios que mostram o produto em ação por uma persona com quem o adolescente se identifique e tenha um nível de confiabilidade.
• Na TV aberta, o único produto genuinamente voltado para jovens é Malhação, cuja temporada Viva a Diferença tem registrado excelentes índices de audiência. E só. Muito pouco para uma parcela tão expressiva da população.

Quais emissoras, horários e programas o público-alvo consome:

• TV Fechada:

Vikings no FOX Premium 2 - Na parte da manhã com reprise toda quinta às 23h

The Walking Dead na Fox - Toda segunda às 22h30

• TV Aberta

BBB20 na Globo - Segunda a sexta entre 22h30 e 23h

Malhação na Globo - Segunda a sexta às 17h45

Lady night na Globo - Toda quinta às 23h20

Meios: TV Aberta e Fechada

Produto escolhido: Smartphone Samsung Galaxy A50 - R$ 1.200

2º colocado como mais vendido em Janeiro de 2020 pelo site Zoom .

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