Pesquisa Coca Cola

Índice: Página

Informações da Empresa ------------------------------------------------------------- 3

Histórico ------------------------------------------------------------------------------------ 3

Lista de Produtos ------------------------------------------------------------------------- 4

Diretriz Organizacional e Estratégias ------------------------------------------------ 5

Missão e Análise da Missão ----------------------------------------------------------- 5

Valores e Análise dos Valores -------------------------------------------------------- 5

Visão e Análise da Visão --------------------------------------------------------------- 5

Posicionamento -------------------------------------------------------------------------- 6 e 7

Modelos Estratégicos (Matriz Swot) ------------------------------------------------ 8

Modelos Estratégicos (Matriz Ansoft) ----------------------------------------------- 9

Modelos Estratégicos (Matriz BCG) -------------------------------------------------- 10

Elementos de estratégia de preço --------------------------------------------------- 10

Elementos de estratégia de distribuição ------------------------------------------- 11

Estratégia da marca na mudança dos produtos --------------------------------- 12

Estratégias de Marketing em cinco fases -------------------------------------------- 13

Conclusão e Recomendação ------------------------------------------------------------ 14

Bibliografia ----------------------------------------------------------------------------------- 15

 

1) Informações da Empresa:

Para realização da atividade supervisionada foi escolhida a empresa Coca Cola, pois consideramos ser a principal empresa reconhecida mundialmente na atualidade.

Breve Histórico:

O principal produto da marca Coca Cola nasceu em 08 de Maio de 1886 na cidade de Atlanta, estado da Geórgia nos Estados Unidos. Dr. John Stith Pemberton foi o responsável pela produção do xarope contendo a formula da Coca Cola e seu sócio/contador Frank M. Robinson sugeriu o nome e fez pessoalmente a caligrafia da marca.

Dr. John Stith Pemberton nunca percebeu o potencial da bebida que criou e aos poucos, foi vendendo partes do seu negócio para diferentes sócios. Em 1888 vendeu suas últimas ações da Coca-Cola para Candler, um morador de Atlanta com excelente faro para os negócios e continuou, aos poucos, comprando novas ações da Coca-Cola até conseguir o controle da empresa. A marca Coca-Cola, usada desde 1886, só foi patenteada em 31 de janeiro de 1893 (e a patente é renovada periodicamente).

Em 1894, Joseph A. Biedenharn ficou impressionado com a crescente demanda pela Coca Cola tendo a ideia de utilizar os fundos de sua loja para instalar uma máquina de envase. Diante disso ele começou a vender engradados de Coca-Cola para fazendas e sítios madeireiros à beira do rio Mississippi, surgindo assim o primeiro engarrafador da Coca-Cola.

Um fato interessante na historia da Coca Cola foi o período da 2º Guerra Mundial, a mesma já era engarrafada em mais de 40 países, divididos entre os dois blocos de conflito. Com a entrada dos Estados Unidos na guerra, Robert Woodruff (presidente da Coca Cola na época) ordenou que “para que cada homem de uniforme adquira uma garrafa de Coca-Cola por cinco centavos, onde quer que ele esteja e o que quer que isso custe para a companhia”. Seis meses depois, a Coca Cola abria a primeira das 64 fábricas de engarrafamento enviadas de navio durante a 2º Guerra Mundial. As fábricas foram montadas o mais próximo possível das áreas de combate na Europa e no Pacífico. A criação dessas fábricas permitiu que pessoas locais experimentassem pela primeira vez o sabor de Coca-Cola.

Com o término da 2º Guerra Mundial a Coca Cola estava pronta para um crescimento mundial sem precedentes. De meados dos anos 1940 a 1960, o número de países com operações de engarrafamento quase dobrou.

Dois fatos foram marcantes para empresa na década de 80. O primeiro deles em 1982 foi que a empresa lançou a Coca Cola Diet que após dois anos de fabricação se tornou o principal refrigerante de baixa caloria no mundo. Em 1985 ocorreu a primeira mudança na formula da Coca Cola desde a sua criação em 1886, porém o laço profundo que os seus consumidores tinham com “o antigo sabor” fizeram com que a empresa voltasse a formula original.

Atualmente a empresa Coca Cola atua em mais de 200 países produzindo quase 450 marcas, onde iremos destacar no próximo tópico os principais produtos fabricados em relação a bebidas não alcoólicas.

Lista de Produtos:

Imagem retirada do site oficial da coca cola – 06/05/17 as 21:48

Coca Cola Sprite Fanta Aquarius Fresh

Burn Del Valle 100% Suco Del Valle Kapo Del Valle Frut

Agua Mineral Crystal Matte Leão Powerade I9

Kuat Del Valle Nectar Del Valle Reserva Schweppes

2) Diretriz Organizacional e Estratégias:

Os princípios da Coca-Cola refletem-se na sua missão, visão e valores, sempre focados em oferecer produtos e ações em compromisso com a sociedade e o meio ambiente. Por isso, a visão da Coca-Cola está orientada para a preparação de um futuro mais sustentável.

Missão e Análise da Missão:

Define o objetivo da Coca-Cola enquanto Companhia: refrescar o mundo em corpo mente e espírito, inspirar momentos de otimismo por meio de suas marcas e ações, criar valor e fazer a diferença onde estiver e em tudo que fizer.

A missão resume-se em uma posição da organização perante a sociedade, o mercado, os clientes, colaboradores e fornecedores. A partir