Pim Internacionalização de Marca Cacau Show

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

 CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

CACAU SHOW

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM Vll

        

São Paulo

 2020

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING 

CACAU SHOW

 PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM Vll

ALUNOS: MARIANE SARAH SANTOS  RA  0524506

Projeto Integrado Multidisciplinar PIM Vll  apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing  

                                         CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

                     ORIENTADOR(A): PROF. DANIELA MENEZES

SÃO PAULO

2020

MARIANE SARAH SANTOS

CACAU SHOW

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM Vll

Trabalho de Conclusão de Curso para obtenção do título de Graduação em Marketing apresentado à Universidade Paulista – Unip.

Aprovado em:

BANCA EXAMINADORA

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RESUMO

Neste projeto foi escolhida a Marca Cacau Show para estudo de caso, sendo uma empresa atuante em território Nacional no mercado alimentício de chocolates. Sendo assim, foram analisados fatores considerados importantes do mercado brasileiro, bem como, o consumo de chocolates, aceitação, penetração nos lares durante a pandemia e estratégia de venda através do delivery. E sobre o cenário atual da marca vimos sobre a sua economia, posicionamento, participação de mercado, estratégias de preço, comunicação e distribuição.

Foi escolhido o Uruguai como país de destino para a internacionalização da marca, seus aspectos, geográficos, econômicos, políticos, demográficos, culturais e cambiais favorecem a entrada da marca no país. Sendo analisados também os 4 Ps do Marketing em relação ao mercado de chocolate no país, bem como aspectos do comportamento do consumidor. Além de serem analisadas algumas normas importantes de importação e exportação de produtos e logística adequada para a internacionalização da marca. E com os dados coletados e analisados foi criada uma proposta de internacionalização da marca, considerando os aspectos citados, adequando o produto as exigências do consumidor de país de destino da marca, de forma estratégica.

Palavras Chave: Brasil, Uruguai, Internacionalização, Chocolate, Cacau Show

ABSTRATC

In this project, the Cacau Show Brand was chosen for case study, being a company active in the national territory in the chocolate food market. Thus, factors considered important factors in the Brazilian market were analyzed, as well as the consumption of chocolates, acceptance, penetration into homes during the pandemic and sales strategy through delivery. And about the current scenario of the brand we saw about its economy, positioning, market share, pricing strategies, communication and distribution. Uruguay was chosen as the destination country for the internationalization of the brand, its geographical, economic, political, demographic, cultural and foreign exchange aspects favor the entry of the brand into the country. Being also analyzed the 4 Ps of Marketing in relation to the chocolate market in the country, as well as aspects of consumer behavior. In addition to being analyzed some important standards of import and export of products and logistics suitable for internacionali ...

Keywords: Brazil, Uruguay, Internationalization, Chocolate, Cacau Show

 

SUMÁRIO        

INTRODUÇÃO        6

1        MARKETING INTERNACIONAL        7

1.1        Cenário atual do mercado de chocolate no Brasil        7

1.2        Analise da empresa Cacau Show no país de origem        8

1.2.1        Situação econômica        8

1.2.2        Posicionamento        8

1.2.3        Participação de mercado        8

1.2.4        Estratégia de comunicação        8

1.2.5        Estratégia de preços        8

1.2.6        Formas de distribuição do produto        9

1.3        País de destino da marca        9

1.3.1        Economia do Uruguai        10

1.3.2        Fatores cambiais        10

1.3.3        Cultura uruguaiana        10

1.3.4        Fatores demográficos        11

1.3.5        Geografia do Uruguai        12

1.3.6        Política atual no Uruguai        13

1.4        Os quatro Ps do Marketing no país de destino        13

1.4.1        Praça        13

1.4.2        Preço        13

1.4.3        Promoção        14

1.4.4        Produto        14

1.5        Comportamento do Consumidor do país de destino        14