Pim Internacionalização de Marca Cacau Show
Por: marianesarah • 2/6/2021 • Trabalho acadêmico • 5.565 Palavras (23 Páginas) • 555 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
CACAU SHOW
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM Vll
São Paulo
2020
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
CACAU SHOW
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM Vll
ALUNOS: MARIANE SARAH SANTOS RA 0524506
Projeto Integrado Multidisciplinar PIM Vll apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação do bimestre vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
ORIENTADOR(A): PROF. DANIELA MENEZES
SÃO PAULO
2020
MARIANE SARAH SANTOS
CACAU SHOW
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM Vll
Trabalho de Conclusão de Curso para obtenção do título de Graduação em Marketing apresentado à Universidade Paulista – Unip.
Aprovado em:
BANCA EXAMINADORA
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RESUMO
Neste projeto foi escolhida a Marca Cacau Show para estudo de caso, sendo uma empresa atuante em território Nacional no mercado alimentício de chocolates. Sendo assim, foram analisados fatores considerados importantes do mercado brasileiro, bem como, o consumo de chocolates, aceitação, penetração nos lares durante a pandemia e estratégia de venda através do delivery. E sobre o cenário atual da marca vimos sobre a sua economia, posicionamento, participação de mercado, estratégias de preço, comunicação e distribuição.
Foi escolhido o Uruguai como país de destino para a internacionalização da marca, seus aspectos, geográficos, econômicos, políticos, demográficos, culturais e cambiais favorecem a entrada da marca no país. Sendo analisados também os 4 Ps do Marketing em relação ao mercado de chocolate no país, bem como aspectos do comportamento do consumidor. Além de serem analisadas algumas normas importantes de importação e exportação de produtos e logística adequada para a internacionalização da marca. E com os dados coletados e analisados foi criada uma proposta de internacionalização da marca, considerando os aspectos citados, adequando o produto as exigências do consumidor de país de destino da marca, de forma estratégica.
Palavras Chave: Brasil, Uruguai, Internacionalização, Chocolate, Cacau Show
ABSTRATC
In this project, the Cacau Show Brand was chosen for case study, being a company active in the national territory in the chocolate food market. Thus, factors considered important factors in the Brazilian market were analyzed, as well as the consumption of chocolates, acceptance, penetration into homes during the pandemic and sales strategy through delivery. And about the current scenario of the brand we saw about its economy, positioning, market share, pricing strategies, communication and distribution. Uruguay was chosen as the destination country for the internationalization of the brand, its geographical, economic, political, demographic, cultural and foreign exchange aspects favor the entry of the brand into the country. Being also analyzed the 4 Ps of Marketing in relation to the chocolate market in the country, as well as aspects of consumer behavior. In addition to being analyzed some important standards of import and export of products and logistics suitable for internacionali ...
Keywords: Brazil, Uruguay, Internationalization, Chocolate, Cacau Show
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 6
1 MARKETING INTERNACIONAL 7
1.1 Cenário atual do mercado de chocolate no Brasil 7
1.2 Analise da empresa Cacau Show no país de origem 8
1.2.1 Situação econômica 8
1.2.2 Posicionamento 8
1.2.3 Participação de mercado 8
1.2.4 Estratégia de comunicação 8
1.2.5 Estratégia de preços 8
1.2.6 Formas de distribuição do produto 9
1.3 País de destino da marca 9
1.3.1 Economia do Uruguai 10
1.3.2 Fatores cambiais 10
1.3.3 Cultura uruguaiana 10
1.3.4 Fatores demográficos 11
1.3.5 Geografia do Uruguai 12
1.3.6 Política atual no Uruguai 13
1.4 Os quatro Ps do Marketing no país de destino 13
1.4.1 Praça 13
1.4.2 Preço 13
1.4.3 Promoção 14
1.4.4 Produto 14
1.5 Comportamento do Consumidor do país de destino 14
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