Plano de Marketing Análise Setorial FGV
Por: PatriciaBatazoli • 25/7/2021 • Trabalho acadêmico • 2.158 Palavras (9 Páginas) • 149 Visualizações
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PLANO DE MARKETING
Maio/2021
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Elaborado por:
Disciplina: Marketing
Turma: 0421-1_35
Introdução
O plano de marketing proposto a seguir tem como objetivo apresentar uma análise setorial da empresa Gillette. A empresa foi a primeira marca da história a lançar as lâminas de barbear descartáveis como opção para o barbear. E ao longo do tempo, construiu uma imagem poderosa de si mesma e sem dúvida é a líder de mercado nesta categoria.
Esta análise a seguir, contém o histórico da empresa, uma análise ambiental, pesquisa de mercado e possíveis concorrentes, análise competitiva e proposta de comunicação de marketing.
Desenvolvimento
King Camp Gillette transformou o mundo em 1901 ao dar aos homens da época a chance de fazer a barba em suas próprias casas. A princípio, um produto parecia estranho e até perigoso, com o tempo, a sociedade entendeu que essas novas navalhas vieram ao mundo para economizar seu precioso tempo e facilitar suas vidas.
Mais de 100 anos se passaram e atualmente a maior parte da população mundial está familiarizada com esta empresa e suas inovações conforme ela se desenvolve constantente.
- Análise Ambiental da Empresa:
Ao analisar o ambiente da empresa Gillette, é possível identificar as razões dos resultados favoráveis , fundamentadas na análise SWOT e a estratégia de marketing desta empresa.
Para iniciar a análise, foi necessário comprender sobre as metas, objetivos e posições futuras desejadas desta empresa.
Missão: “A Gillette Company é uma empresa de marketing de produtos de consumo com foco global que busca uma vantagem competitiva em qualidade, cuidados pessoais de valor agregado e produtos de uso pessoal. Estamos comprometidos com a construção de valor para os acionistas por meio de um crescimento sustentável e lucrativo. ”
Visão: “É construir o valor total da marca inovando para entregar valor ao consumidor e liderança ao cliente de maneira mais rápida, melhor e mais completa do que a concorrência. ”
A missão da Gillete é clara, motivacional e realista. É uma afirmação de que para a empresa é essencial saber que seus clientes estão satisfeitos com a qualidade do produto. A Gillette salienta que é um comerciante de produtos de consumo global, o que é uma boa estratégia de marketing, pois faz as pessoas pensarem que não há outra forma de encontrar uma opção melhor do que os produtos marca.
Já a visão, demonstra claramente os valores da empresa com produtos excelentes. Esse posicionamento torna a empresa uma das empresas dominantes no setor de produtos de higiene pessoal.
- Estratégias da Gillette usa para branding
Com mais de 140 mil seguidores no Instagram global e 67 mil na conta do Brasil, a Gillette lembra e incentiva seus usuários a se manterem humanos em todas as situações. Em um mundo onde todos podem ser julgados pela aparência; a empresa vem com um slogan forte sobre igualdade. Esta marca americana de produtos de cuidados pessoais acredita que todas as pessoas devem ser tratadas da mesma forma, não importa sua raça ou posição social.
A Gillette também apóia um fundo que lida com essas questões. Outra estratégia de marketing, já que faz as pessoas pensarem que elas sempre podem usar os produtos da Gillette, não importa quem sejam e a empresa ainda sempre vai apoiar esse consumidor.
A foto da Everyman Archetype abaixo mostra que a empresa incentiva a conexão entre as pessoas, levando-nos a uma conclusão: A Gillette pertence ao arquétipo:
Desejo: Conexão com os outros
Objetivo: pertencer e se encaixar na
Estratégia: desenvolver virtudes sólidas comuns, o toque comum, misturar-se.
O Everyman Archetype fornece uma identidade adequada para marcasCujas ofertas ajudam as pessoas a se sentirem pertencentes, podem ser usadas no nosso dia a dia, preços de moderado a baixo e querem ser diferentes das empresas com preço mais alto, de forma positiva
Níveis de mensagens do arquétipo da marca Everyman:
Nível um: Sentimentos de solidão
Nível dois: um desejo de se afiliar resultante da solidão
Nível três: estar aberto para novas reuniões, fazer amigos
Nível quatro: Tornar - se um humanitário, não julgar as pessoas de acordo com suas habilidades
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Fonte: Everyman Brand Archetype
- Pesquisa de Mercado
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Fonte: O analista de negócios
A atualidade (globalização, internet, novas tecnologias, velocidade e a forma como nos relacionamos) significa que é necessária uma estratégia de negócios focada nos clientes.
É aí que a inovação ganha ainda maior importância onde as empresas devem oferecer produtos e serviços de valor agregado para os clientes, que lhes sintam capazes de alcançar uma diferenciação e antecipar seus concorrentes a alcançar o posicionamento para obter vantagens competitivas.
A Gillette, sendo a pioneira no início do século passado, a inovação e renovação do ciclo de produto da Gillette é algo natural, intrínseco.
E desde a criação é uma das empresas cujos consumidores são mais fiéis à marca. Praticamente todos os anos há um novo lançamento como por exemplo um novo aparelho de barbear com mais uma lâmina ou um designvermelho com o nome de "Fórmula 1" ou um que vibra enquanto você faz a barba. Além de produtos de higiene como esouma de barbear.
- Análise Swot- Gillette
IV.I. Forças
- Nome referncia do produto: A empresa foi a primeira marca da história a lançar as lâminas de barbear descartáveis como opção para o barbear. Com o tempo, a Gillette construiu uma imagem poderosa de si mesma, e não há dúvida de que, atualmente, continua sendo a líder de mercado nesta categoria.
- Confiança do consumidor: como a empresa foi criada em 1901, uma longa história influencia positivamente o nível de confiabilidade dos consumidores.
- Posição Geográfica: A empresa possui uma forte rede de distribuição. Os produtos da Gillette podem ser encontrados em seis continentes e em mais de 180 países, posicionados desde grandes lojas a pequenos comércios.
- Portfólio de variado de produtos: A empresa tem muitos produtos que em relação aos concorrentes.
- Marketing Forte: a Gillette dá importância aos diferentes anúncios e, por isso, seus comerciais são amados pelos consumidores da empresa que se indentificam com a marca.
IV.II. Fraquezas
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