Plano de Marketing Arte Natural

Plano de Marketing Arte Natural Ano fiscal de 2007 Adelaide Comper Kátia Luniz Míriam Klitzke Tiago Soave Valério Augusto Croce Apresentado a: Joselita Pancine Vigna Professora do Unesc

Índice Resumo executivo...........................................................................................00 Introdução........................................................................................................00 Análise da situação.........................................................................................00 Planejamento de Marketing............................................................................00 Objetivos de marketing...............................................................................00 Público-Alvo.................................................................................................00 Composto de Marketing..............................................................................00 Implementação e Controle..............................................................................00 Resumo.............................................................................................................00 Apêndice: Análise Financeira.........................................................................00 Previsão de vendas.....................................................................................00 Orçamento....................................................................................................00 Lucratividade...............................................................................................00 Referências......................................................................................................00

Resumo executivo Na medida em que a humanidade vai tomando consciência de seu papel social, começa a se questionar acerca da responsabilidade social de algumas empresas perante o impacto ambiental negativo decorrente das atividades produtivas e mercadológicas. A industrialização trouxe, nos últimos séculos, diversos benefícios econômicos, mas trouxe também sérias conseqüências ambientais. O governo, em parceria com a iniciativa privada, tem buscado soluções para o conflito entre o desenvolvimento econômico e a preservação ambiental. O tão propalado "desenvolvimento sustentável", ainda não foi, efetivado pelos países e suas organizações por causa dos problemas ambientais. O meio ambiente está se transformando; o que antes era uma esfera relativamente estreita, concentrada em iniciativas isoladas como reciclagem e combate à poluição, agora se tornou um campo bem mais amplo, que envolve temas complexos e inter-relacionados, da agricultura ao planejamento urbano. E em meio a este contexto encontramos em uma pequena cidade do interior do Espírito santo, um excelente trabalho artístico, que apesar de modesto e um verdadeiro exemplo do que denominamos ecologicamente correto. Trata-se de embalagens presenteáveis que são produzidas de material natural (Fibra da banana, palmeira, folhas de coco,etc.) e material reciclado (caixas de leite, latas de óleo e demais embalagens de produtos que normalmente são lançadas no meio ambiente). Analisando todo o exposto acima, creditamos ser fundamental a elaboração de um plano de marketing, afim proporcionar um crescimento para mercado destes produtos, que possui todos os indicadores necessários para tal situação.

Introdução A diversidade de artesanato que o Espírito santo possui é bastante significativa. E na comunidade São João, localizada em Laranja da Terra, é tradição o trabalho artesanal utilizando a fibra da banana e a tala da palmeira. Esta cultura artesanal existe há muito tempo e foi repassada de pais para filhos durante varias gerações. Basicamente se confeccionava cestos, chapéus e bolsas. Todavia, houve um período de queda nas vendas destes produtos e muitas famílias passaram a buscar outras alternativas de sobrevivência. Para não deixar com que esta tradição morresse a Prefeitura do Município em parceria com o SEBRAE-ES, está desenvolvendo um projeto que visa resgatar toda esta produção artesanal objetivando promover

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