Tecnologia

FAAP

São Paulo, 18 de novembro de 2014

Trabalho de Marketing

Comunicação Integrada de Marketing

Segmento: Turismo de Aventura

Cliente: Prefeitura de Brotas

Bruno Rollo

Camilla Sá

Augusto Schmitt

Mariana Matioli

Vivian

Victoria Bohrer

Vitória Savini

4º APM – PP

Profº Acácio Hypolito

Índice

O Turismo de Aventura.............................................................................pág.03

Brotas........................................................................................................pág.04

Ferramentas de Comunicação..................................................................pág.05

Propaganda...............................................................................................pág.06

Relações Públicas.....................................................................................pág.08

Promoção de Vendas................................................................................pág.09

Merchandising...........................................................................................pág.11

Marketing Direto........................................................................................pág.12

Eventos.....................................................................................................pág.13

Marketing Digital.......................................................................................pág.14

02

O ECO-TURISMO

        No Brasil, o turismo ecológico começou a chamar atenção do setor de turismo por volta da década de 80 e 90, com maior visibilidade voltada para as questões ambientais.

        Em 1987, com intuito de melhor aproveitar o potencial do território brasileiro e regulamentar atividades de ecoturismo, foi criada a “Comissão Técnica Nacional”; o projeto foi iniciado com a implantação de polos de ecoturismo em todos os estados da Amazônia Legal (sendo estes: Acre, Amapá, Amazonas, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima, Tocantins e parte do Maranhão). E em 1993 foi fundado o Instituto EcoBrasil, a primeira organização da sociedade civil (sem fins lucrativos) fundada para o auxílio da criação e elaboração de atividades de ecoturismo por meio da capacitação e treinamento de profissionais e empresários, além da implementação de estudos, pesquisas e projetos.

        No entanto foi só em 2000 que a definição e determinação de o que é Ecoturismo foi estabelecida pelo “Acordo de Monhok”, um evento que ocorreu entre 17 e 19 de novembro em New Paltz – EUA, convocado pelo Institute for Policity Studies e promovido pela Fundação Ford. Neste evento envolveu os principais participantes relacionados ao turismo ecológico em nível global, regional e nacional de 20 países. Durante o evento foram discutidos e definidos os princípios e componentes que devem fazer parte dos programas relacionados ao ecoturismo para que este seja oficialmente reconhecido e receba a sua certificação.

        A definição estabelecida pelo Acordo de Monhok é: o Turismo Sustentável em áreas naturais, que beneficia o meio ambiente e as comunidades visitadas e que promove o aprendizado, respeito e consciência sobre aspectos ambientais e culturais.

        A contemplação, as atividades de lazer, esportivas ou educacionais no meio natural são as características principais do ecoturismo. Todas essas atividades tem o intuito de preservar o patrimônio natural e cultural loca e também de gerar a consciência ecológica do turista.

O ECOTURISMO NO BRASIL

        Segundo pesquisas promovida pelo Ministério do Turismo em 2004, 26,9% dos turistas que visitam o Brasil vêm por conta de seu interesse na Natureza local (estando em segundo lugar nos motivos pelos quais o país é visitado, perdendo apenas para os turistas interessados na praia e no clima que representam 60,2%).

        No entanto é importante ressaltar que o crescimento da notoriedade do Turismo Ecológico e a exploração deste como uma fonte de movimento de capital teve seu início apenas em 2004 (um ano em que a consciência da necessidade de adoção de atitudes mais sustentáveis com o objetivo de melhorar as qualidade de vida e preservar a natureza foi bem forte). Segundo a OMT (Organização Mundial de Turismo), o crescimento do ecoturismo foi três vezes maior do que o crescimento do setor turístico como um todo, pesquisas também afirmam que o turismo ecológico é o segmento de turismo que mais cresce em todo o mundo (com taxas entre 15% e 25% ao ano); além do fato de que ecoturistas se disponibilizam a gastar muito mais em prol á sustentabilidade. 70% dos turistas confirmaram que gastariam US$150 a mais em uma estadia de duas semanas em hotéis com responsabilidade social. Em 2004 também foi o ano da criação da ABETA (Associação Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura).

        Hoje, pesquisas afirmam que 46,8% dos turistas que visitam o país procuram algum tipo de interação com a natureza local. Existem cerca de duas mil empresas operando neste setor e gerando entre 11 e 18 mil empregos.

        Os principais destinos escolhidos para o consumo de ecoturismo são: Amazônia, que segundo pesquisas da PROECOTUR tem o potencial para atrair até 3 milhões de turistas por ano; Pantanal, por ser uma grande reserva da Biosfera; Fernando de Noronha, Parque Nacional do Iguaçu e por fim São Paulo. Mas o país inteiro, atualmente, está adotando este novo modo de turismo, também podemos observar exemplos como:cChapada Diamantina (BA), Chapada dos Veadeiros (MG), Bonito (MS) e Brotas (SP).

        

        As atividades de ecoturismo disponíveis em todo o Brasil vão além de apenas trilhas para observar a natureza, também oferecemos esportes de aventura tais como: canionismo, canoagem, cicloturismo, rapel, exploração de cavernas, mergulho, tirolesa, arvorismo, cavalgada, boia-cross, trekking, asa-delta, balonismo, rafting e etc. Atendendo á demanda e ao gosto dos turistas.

BROTAS (SP)

        Brotas está localizada no centro do Estado de São Paulo, caracterizada pelas belezas e riquezas naturais preservadas sendo estas a fauna e a flora nativa, mas principalmente seu grande manancial hídrico preservado (nascentes, represas, ribeirões, corredeiras e rios encachoeirados). A cidade é uma das poucas regiões do interior do estado que consegue e ainda concilia preservação do ambiente natural e atividade rural. Seu potencial no turismo ecológico é bem explorado e tornou a cidade um grande destaque e ponto de referencia em relação ao ecoturismo e turismo de aventura.