Trabalho

Redação I

Briefing Criativo

Escolha uma marca (empresa), pesquise sobre o que ela oferece ao mercado e faça um pensamento estratégico,

respondendo as seguintes questões:

1. Onde estamos?

2. Onde queremos estar?

3. O que estamos fazendo para chegar lá?

4. Com quem iremos falar?

5. Como esse público enxerga a marca e o produto?

6. Como é a concorrência em relação a produtos semelhantes ou substitutos?

Após, escolha um dos produtos ou serviços oferecidos por esta empresa. Pense que você quer divulgá-lo no mercado,

portanto precisa definir:

1. O que você quer dizer? O que você escolhe contar sobre a marca é de suma importância, quando você decidir o

que quer dizer poderá determinar como fazê-lo. Essa informação determinará como a publicidade vai colocar sua

ideia em prática.

2. Proposta única de venda: este tópico determina o que o público deve lembrar depois de ter contato com o

anúncio (vai refletir a personalidade do objeto de comunicação anunciado).

3. Proposta emocional de venda: são os fatores emocionais envolvidos na venda, ele deve estar relacionado com a

promessa de venda e deve se relacionar com o target. Lembre-se do conceito AIDA (atenção, interesse, desejo e

ação). Ela reflete os motivos pelos quais o target deve acreditar na proposta, ela contém as evidências que

apoiam a afirmação feita pelo anúncio. Se a agência precisa comunicar algo incrível sobre o produto, precisa fazê-

lo de modo convincente para o consumidor. A equipe de criação é responsável por expressar essas informações

de modo original e memorável, dando credibilidade à afirmação ou proposta publicitária.

4. Tom de voz: definição do clima geral projetado pelo anúncio. Por exemplo: é preciso ser engraçado, leve,

divertido, sério, autoritário, confiante ou inteligente? Existem diversos tipos de tom de voz para enfatizar diversos

aspectos da marca ou estabelecer conexão com o consumidor.

5. Requisitos: lista de mídias necessárias para comunicar sua proposta ao target (pense em 2 formatos nesse

primeiro momento).

6. Itens obrigatórios: elementos que devem ser obrigatoriamente incluídos nos anúncios comerciais (logo do

cliente, slogan, endereço do site, telefone, etc.). O uso de cores, fontes e imagens que fazem parte da aparência

geral da propaganda pode ser estipulado por diretrizes