Trabalho Projeto Integrado

PI – Sucos do bem

O terceiro encontro de orientação prevê a análise das informações coletadas no primeiro e no segundo encontros sob a ótica dos conceitos estudados em cada disciplina do semestre:

I. Qual o modelo de administração adotado pela empresa e quais os prós e contras desse modelo para o sucesso do negócio.

II. Como a empresa trabalha a motivação da equipe e quais seriam os principais aspectos – positivos e negativos – que, na opinião do grupo, interfeririam no negócio.

III. Pode-se dizer que a comunicação adotada pela empresa é eficiente para todos os seus públicos? Quais seriam os principais aspectos positivos e negativos dessa comunicação?

IV. Como a empresa gerencia o marketing? Existe uma orientação mercadológica clara e um planejamento estratégico consistente?

Finalmente, o quarto encontro de orientação propõe que os grupos, a partir das análises empreendidas, construam um quadro com os pontos fortes e fracos da empresa, e organizem todas as informações para apresentação no ETENH.

Pontos fortes:

Vendem um estilo de vida saudável, isso nos dias de hoje é muito positivo.

Tem uma comunicação atraente, bem colorida que chama a atenção.

Esta inserida nas principais mídias sociais, e tem um ótimo relacionamento com o cliente.

Produtos de alta qualidade.

Pontos fracos:

Marca que chegou a pouco tempo no mercado.

Concorre com grandes marcas consolidadas.

Preço mais elevado do que seus concorrentes.

http://www.trabalhosfeitos.com/topicos/case-sucos-do-bem/0

PRODUTO

As frutas usados nos sucos do bem vêm de 12 fazendas no interior de São Paulo e Rio Grande do Sul. A empresa compra as frutas diretamente dos produtores e faz a divisão por safras. As amostras de cada safra são levadas para o laboratório, onde são analizados fatores como cor, sabor e doce natural.

Então as frutas são processadas e o suco é refrigerado e armazenado à vácuo. Na fábrica, o líquido épasteurizado uma única vez para garantir a qualidade e a pureza, e embalado à vácuo na caixa longa vida.

Contra o processo só pesa o prazo de validade menor do que o dos concorrentes: quatro meses.

O cuidado com questões ambientais e de saúde fica claro tanto na produção de uma bebida natural, sustentável que evita o uso e o despejo de compostos químicos no meio ambiente, quanto na escolha das embalagens.

Sabores: Limonada, Uva, Laranja, Tangerina, Misto de Mamão, Laranja, Maçã e Banana, Misto de Açaí, Morango, Maçã e Guaraná, Água de Coco, Chá Mate com Limão.

Embalagem

A identidade inovadora da marca também é refletida em sua embalagem. Ao contrário das embalagens de sucos convencionais, o consumidor não vai encontrar fotos de frutas, ao invés disso, personagens simpáticos e divertidos estampados nas coloridas embalagens.

A marca também deu adeus àqueles textos corporativos chatos, com frases do tipo “Vai com tudo” no lugar de “Fure aqui” e “agite (as laranjas agradecem)” ao invés do convencional “agite antes de beber”.

PREÇO

A média de preços de um suco do bem é de 20% a 30% mais caros em relação aos concorrentes convencionais, isso por causa do diferencial de seu produto e empreendimento.

1 Litro – R$ 7,37

200ml – R$ 2,77

PRAÇA

O suco do bem pode ser encontrado em principalmente em mercados de médio e grande porte e padarias. Atualmente está presente em 3.000 pontos de venda no Sudeste, no Sul e em Brasília e planeja entrar no Nordeste em breve

PROMOÇÃO

As ações são focadas em mídias sociais e relacionamento, apesar que grande parte da comunicação da marca é gerada por mídia espontânea. O que prova a importância do “fugir da mesmice” aliado a uma boa proposta e um bom design.

Para promover a marca nos pontos-de-venda, a empresa contou com ações de amostragem que, não só geravam experimentação, como também comunicavam as propriedades e os diferenciais dos sucos.

A marca também tem um forte aliado na hora da promoção. É o “Frutomóvel”, um pequeno carro (da marca MINI) com asas e totalmente personalizado que roda o Rio de Janeiro oferecendo degustação e ampliando o conhecimento dos consumidores sobre os produtos e a filosofia da marca Do Bem

Em poucos anos, a ousadia da marca permitiu a construção de um apelo completamente diferente da concorrência, a partir de cores, ilustrações e linguagens únicas no mercado brasileiro de sucos.

2. Identifique quais são as principais ameaças e oportunidades que o ambiente geral impõe a este negócio.

ANÁLISE DO AMBIENTE GERAL

Demografia

Aumento do número de pessoas morando sozinhas;

Cerca de 10% dos 56 milhões de domicílios brasileiros são habitados por uma única pessoa, ou seja, são mais de 5 milhões de pessoas morando sozinhas no Brasil, segundo dados do IBGE. Entre os anos de 1996 e 2006, houve um crescimento de 8% para 10,7% do número de domicílios com um único habitante.O avanço estimado no número de pessoas sós para 2016 é de 12 milhões.

Economia

Aumento do poder aquisitivo das mulheres;

As mulheres deram um salto em sua renda, que passou de R$519,3 bilhões para R$679,5 bilhões um aumento de 30% (no mesmo período, os homens elevaram seus ganhos em apenas 22%). No mercado de trabalho cada vez destaca-se mais a participação das mulheres, principalmente, em cargos de liderança.

Tecnologia

Aumento do consumo consciente;

A tecnologia estão ajudando a acelerar o processo de adoção do consumo consciente, pois é através da internet que eles pesquisam informações sobre os