Negócios Digitais Radiohead

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ

MBA EM COMUNICAÇÃO E MARKETING EM MÍDIAS DIGITAIS

Resenha Crítica de Caso

Nome do aluno Milene Moreno da Silva Proença

Trabalho da disciplina

Negócios Digitais

                                                          Tutor:Prof. Marcelo Vasques de Oliveira

Carapicuíba

2019

Radiohead: música pelo preço que quiser pagar

 

Referência

Anita Elberse e Jason Bergsman

Harvard  Business School,513-P04 14 de Setembro de 2009

Introdução

Estudo de caso Radiohead, um curto anuncio no site do Radiohead no inicio de outubro de 2007 onde informava sobre o lançamento do álbum Rainbows, as musicas estariam disponíveis  no formado de download digital através dos ite da banda,alem disso cada poderia escolher o quanto cada um desejaria pagar,uma decisão que gerou bastante especulação da mídia em geral sobre o próprio futuro da música.

Esse tipo de plano ousado representava uma mudança significativa em relação á pratica da indústria que era de preços fixos para música e o álbum completo. Para alguns críticos do setor, seria essa idéia mais um prego no meio de uma indústria já desestabilizada?

Um grupo formado por cinco amigos formou uma banda chamada Radiohead,uma banda de rock alternativo,lançado  no ano de 1985.

A gravadora Capitol Records realizou a estreia da banda, a gravadora aproveitando o sucesso da banda no Reino Unido, lançou  o álbum  de Creep nas rádios  e na TV.Porem a banda só atraiu a atenção do mercado americano em 1993,com a música Creep que fazia parte do álbum Pablo Honey.    

No ano de 1995, a banda vendeu dois milhões de cópias do álbum Pablo Honey,e entre o ano de 1995 e 2003, atingiram oito milhões de cópias com o lançamento de outros cinco álbuns.        

A banda recebeu o premio Gremmy na categoria de melhor musica alternativa com o terceiro álbum da banda, Ok Computer, e também foi escolhido com o segundo melhor álbum britânico da historia, pela revista Q.

Os críticos também receberam muito bem os álbuns que se seguiam.

A banca com os passar doa anos acumulou vários fãs, esse colocava seus álbuns no top das paradas.  Esses fãs também inundavam a internet, ao mesmo tempo em que estabelecia um histórico de lançamentos dos álbuns com modelos eu que não eram padrões. Exemplo o álbum Ok Computer, que foi lançado com a música Paranoid Android, uma musica com estilo épico, que não tinha refrão e fugia tolamente de padrões de músicas tocadas pelas rádios da época.  Além disso, esse single foi enviado dentro de um walkman pra pessoas importantes da indústria da música.

A banda resolveu não ter mais contrato com gravadora, em 2003 não renovou o contrato que tinha com a gravadora EMI, essa decisão foi após o lançamento do sexto álbum Hail to the Thief.Trabalhando por dois anos com um novo estilo sem gravadora em estúdio ,a Radiohead lançou um novo álbum  junto com um novo estilo de marketing.

O sétimo álbum da banda In Rainbows,no ano de 2007,foi vendido online,inclusivo através do site Radiohead para download,como também daria aos consumidores a opção de escolher o preço que desejavam pagar por ele.quando o clientes entravam no site, e clicavam para fazer o download.aparecia uma mensagem.”È você quem decide”.