A real necessidade e a importância do uso de ferramentas de Marketing de organizações

te artigo tem a finalidade de apresentar a real necessidade e importância do uso das

ferramentas do Marketing pelas organizações e alertar aos que desejam desbravar o

mercado internacional das suas possibilidades. Para tanto, foi realizada uma vasta pesquisa

bibliográfica sobre o tema proposto, bem como um levantamento de estratégias de

Marketing que, infelizmente, não lograram êxito devido à falta de habilidade e/ou

experiência de empresas. Percebemos que a ausência ou a má utilização de tais

ferramentas, acarretou reduções significativas nos lucros, prejuízos referentes à equivocada

aplicação dos recursos, além da produção e lançamento de produtos que não atingiram os

anseios dos consumidores. Em alguns casos, constatamos, inclusive, a falência de

empresas que, por aventurarem-se de forma despreparada no mercado internacional,

sofreram retaliações políticas, legais, ambientais e da própria sociedade, devido a não

observância dos critérios sociais, culturais e econômicos vinculados à prática de estratégias

mercadológicas eficientes.

Palavras-chave: Marketing Internaciona; Globalização; Adaptações Mercadológicas.

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Graduandas do Curso de Bacharelado em Administração do Instituto Federal de Educação, Ciência e

Tecnologia da Paraíba – IFPB.

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Professora Mestra da Unidade Acadêmica de Gestão e Negócios do IFPB. Orientadora da Pesquisa. PATRIOTA,L., VILAR,L.L., SOUZA,L.A.S. AS ESTRATÉGIAS DO MARKETING INTERNACIONAL...

Revista Anagrama – Revista Interdisciplinar da Graduação

Ano 2 - Edição 4 – Junho-Agosto de 2009

Avenida Professor Lúcio Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitária, São Paulo, CEP: 05508-900

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Introdução

Em virtude da internacionalização dos mercados, as empresas que almejam

ultrapassar os limites geográficos de sua matriz, devem traçar planos de atuação visando

entender diferenças culturais, que nos dias atuais podem definir uma possível rejeição a

uma marca ou produto. Mesmo que a atitude de rejeitar, tenha por base um motivo

encarado como banal às empresas, seus respectivos dirigentes são obrigados a rever suas

estratégias mercadológicas no sentido de atender ao apelo dos consumidores que, nem

sempre, baseiam suas opiniões sobre produtos em argumentos racionais.