AVA - Gestao Em Marketing

RESUMO

Nos últimos anos, a Internet tem-se consolidado como um fenômeno que, definitivamente, não

pode ser ignorado; ao contrário, é imperativo que seu potencial estratégico seja considerado

pelas empresas, principalmente em relação a como ela deve ser abordada e integrada ao processo

de marketing. No entanto, muitas empresas, por não estarem adequadamente preparadas,

adotam soluções tecnologicamente avançadas, porém estrategicamente estéreis, acarretando

perda de eficiência nos processos gerenciais e ineficácia na consecução dos objetivos.

Este texto tem por objetivo analisar o conceito de Composto de Marketing sob a óptica de sua

importância para o estabelecimento da estratégia de marketing, e avaliar as implicações aportadas

pela Internet, um fenômeno comercialmente recente, ao processo gerencial de marketing. Isto

envolve uma discussão sobre as decisões relativas às variáveis controláveis de marketing, tendo

em vista o surgimento da Internet como ferramenta de negócios e meio de comunicação.

Os autores concluem que, embora muitas abordagens interessantes estejam sendo desenvolvidas em relação à estratégia de marketing, há, ainda, muitas questões a serem respondidas,

principalmente devido às constantes mudanças tecnológicas e transformações nos processos

de negócios em curso.

GE ADMINISTRAÇÃO GESTÃO DE MARKETING Marketing Uberlândia – MG 2011 Prof.: Adm. Emanuel Ponciano Esp. Marketing, Vendas, Comunicação. [e-mail] + 55 (34) 8812-1212/8838-1938 Nome do Aluno: Disciplina: Todos os direitos quanto ao conteúdo deste mater...