AVA - PESQUISA DE MERCADO

FACULDADE ANHAGUERA DE OSASCO

TECNOLOGIA EM MARKETING

Alunos:

Ana Carina Céspedes RA: 3769654067

Gabriel Silva Domingues RA: 4216775125

Monique Barbosa da Silva RA: 4208788806

Nilson Salvador RA: 4413842640

Pesquisa de Mercado

Osasco, 02 de Junho de 2013.

Índice...................................................................................................Página

Introdução ................................................................................................................................. 03

O que é moda? .......................................................................................................................... 04

O mercado da moda no Brasil ................................................................................................... 04

Pesquisa do Mercado M.Officer ................................................................................................ 05

Pesquisa Qualitativa .................................................................................................................. 06

Pesquisa Quantitativa ................................................................................................................ 07

Analise de dados ........................................................................................................................ 08

Conclusão................................................................................................................................... 09

Introdução

Atualmente, para entender o mercado de modo abrangente, as empresas necessitam obter informações significativas sobre o seu campo de atuação, procurando as melhores oportunidades de mercado. A pesquisa de mercado é um instrumento de direção que deve ser utilizado por pessoas responsáveis, pois não existe praticamente nenhuma atividade econômica a qual não possa ser empregada com sucesso.

Nosso papel, como estrategistas na imagem da moda contemporânea, é essencial no auxílio das tomadas de decisão, planejamento, implementação e controle de todas as etapas das atividades envolvidas em determinado produto ou serviço.

Forneceremos, exclusivamente nesta abordagem, uma estatística eficaz e de qualidade baseada na opinião dos públicos-alvo da marca M.Officer, através de pesquisas qualitativa e quantitativa na amostragem selecionada, traduzindo confiabilidade e precisão nas informações prestadas.

A pauta deste trabalho de pesquisa tratará, em suma, do conceito de moda e sua evolução no cenário brasileiro, à história da M.Officer e seu histórico de sucesso ao longo do tempo, o que ela representa hoje no mercado nacional da moda e a detecção de dados reais da marca, no que diz respeito à sua estratégia mercadológica no país.

1. O QUE É MODA

A palavra “moda” vem do latim modus, significa “modo”, “maneira”.

A moda é abordada como um fenômeno sociocultural que expressa os valores da sociedade - usos, hábitos e costumes - em um determinado momento. Ela acompanha o vestuário e o tempo, que integra o simples uso das roupas no dia-a-dia a um contexto maior, político, social e sociológico. A cada dia que passa o mundo da moda vem se superando e surpreendendo as pessoas, com cores vivas, tendências novas, cortes inusitados e inovadores. A moda proporciona aos que seguem uma tendência sempre inovadora e ousada. Ela é abordada sempre, se encaixa em qualquer assunto e é sempre um meio de inspiração aos que a seguem.

Aos poucos, a evolução do vestuário foi acontecendo. Atualmente, tratar de moda implica lidar com elementos dos mais complexos, como imagem, autoestima, estética, padrões de beleza, inovações tecnológicas, top models, moda de rua, tribos, criatividade, talento, enfim, nada é eterno na moda. Talvez seja isso que a deixa tão fascinante.

2. MERCADO DA MODA NO BRASIL

Hoje, a moda brasileira consagra-se como um grande negócio, reconhecido internacionalmente. No Brasil, o setor é considerado pelo Ministério da Cultura como uma expressão da diversidade cultural do país e detentora de grande potencial econômico.

Podemos ilustrar o crescimento do setor observando o São Paulo Fashion Week, o maior evento do país que movimenta números crescentes de investimentos. A cidade de São Paulo conquistou esse ano a 8ª posição na lista mundial de capitais da Moda elaborada pela Global Language Monitor (GLM), tendo subido 25 posições. O Rio de Janeiro, outra capital nacional que exerce influência no setor, se encontra em 18ª posição na lista.

O Brasil é o 6º maior parque têxtil do mundo, sendo o terceiro maior produtor de malhas e o segundo maior na produção de denim. Além disso, o país é autossuficiente na produção de algodão. Referência nos segmentos jeanswear, homewear e beachwear, o país produz anualmente 9,8 bilhões de peças de vestuário.

No entanto, não são apenas os números que apontam na direção da autossuficiência e do reconhecimento internacional. O valor do produto brasileiro no âmbito do design de moda vem crescendo a cada temporada. Se antes a moda brasileira não era reconhecida como viável dentro do mercado internacional, hoje o quadro é outro. A legitimação externa foi acompanhada de uma identificação interna com muitos produtos e marcas criados no Brasil. Portanto, mais do que monitorar o crescimento do setor, é preciso investigar as principais causas do boom que alavancou a moda brasileira nas duas últimas décadas.

3. PESQUISA DE MERCADO: M.OFFICER

A M.Officer, criada por Carlos Miele, possui lojas nos principais shopping