Análise Macroambiente

VARIÁVEIS MACROAMBIENTE

As organizações são cercadas de variáveis que devem ser observadas pois, umas afetam diretamente a empresa e/ou o segmento que são as microambientes. E outras, as macroambientes que interagem entre si e causam impacto profundo em todas as empresas. São elas: Ambiente demográfico, ambiente econômico, ambiente sociocultural, ambiente natural, ambiente tecnológico e ambiente político-legal e são essas que aqui serão analisadas.

ANÁLISE DO MACROAMBIENTE

NECESSIDADES E TENDÊNCIAS

Considerando a definição de empresa de que são pessoas que se juntam para oferecer produtos e/ou serviços a fim de obter algum lucro, para que seja bem sucedida, o ideal é enxergar as necessidades não atendidas para supri-las, independente de qual seja a necessidade, pode ser desde a descoberta da cura de uma doença até atender com produtos ou serviços para em público específico (nicho de mercado).

Sendo assim, é preciso identificar e distinguir modismo de tendência e megatendência.

Um modismo em relação a comercialização de algo, pode ser definido mais por uma questão de sorte e senso de oportunidade e não apresentam significado social. Ex: Algum tipo de alimento, um acessório.

Já uma tendência revela como será o futuro, oferecendo oportunidades. Ex: A porcentagem de pessoas preocupadas com o bem estar físico, então as empresam buscam suprir as necessidades relacionadas a alimentação saudável, entre outras.

E as megatendências se formam lentamente gerando grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas e influenciam por um algum tempo – de sete a dez anos. Segue um exemplo citando megatendência nos Estados Unidos para os próximos dez anos:

Escassez de mão de obra: Em áreas nobres haverá dificuldade de se encontrar mão de obra especializada por esses não terem condições econômicas de se instalarem nessas regiões, então essas recorrerão a automação de serviços ou a profissionais pouco qualificados.

IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS FORÇAS

Existem fatores não controláveis em um macroambiente de forças que dão forma a oportunidades e impõem ameaças tanto para a empresa quanto para seus fornecedores, clientes, concorrentes e publico em geral. Essas forças devem ser monitoradas para que se possa reagir a elas que embora sejam apresentadas separadamente interagem entre si. Por exemplo: Se a população cresce, terá maior consumo de recursos os esgotando e aumentando o nível de poluição, exigindo assim mais leis, mais empenho para o surgimento de novos produtos e tecnologias mudando comportamentos.

Ambiente demográfico

As tendências demográficas são indicadores altamente confiáveis no curto e médio prazos. A maior força demográfica que o marketing acompanha de perto é a população através do crescimento da população mundial, da composição etária da população, dos mercados étnicos e outros mercados, do grau de instrução, dos padrões familiares e movimentações geográficas da população. Sendo assim, as empresas tem como se preparar para qualquer evento demográfico que possa vir a acontecer sem ser pego de surpresa.

Ambiente econômico

Eventos econômicos tem grande impacto sobre as organizações pois afetam a todos inclusive aos consumidores podendo também alterar o padrão de consumo deles. Esses eventos podem ser: crise mundial, aumento do dólar, aumento do combustível, juros, pois dependem da economia, então marketing deve estar atento as tendências na renda dos consumidores.

Ambiente sociocultural

A sociedade é que molda as crenças, valores e normas que a define, de acordo com o gosto das pessoas assim tendo um poder de compra sobre os mesmos. As pessoas dão valor ao prazer, buscam o divertimento e a auto estima enquanto outros procuram a auto realização, assim tendo visões de si mesmas.

Hoje os profissionais de marketing precisam reconhecer esses diferentes grupos para saberem lidar com diversas situações.