Análise da concorrência
Resenha: Análise da concorrência. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicosPor: walberdossantos • 24/11/2013 • Resenha • 842 Palavras (4 Páginas) • 373 Visualizações
Análise da Concorrência:
0 = Sem vantagem/desvantagem perceptível;
1 = Pequena vantagem; - 1 = Pequena desvantagem;
2 = Razoável vantagem; - 2 = Razoável desvantagem;
3 = Grande vantagem; - 3 = Grande desvantagem.
Peso da Análise: determinado pela empresa., sendo:
1 = Peso de baixa relevância
2 = Peso de média relevância
3 = Peso de alta relevância
A B C D E F
Item
Analisado Peso de Análise Empresa
Resultante
(B X C) Concorrente
1 Resultante
(B X E)
Análise
de
Vantagem Vantagem
ou
Desvantagem Vantagem
ou
Desvantagem
Marca
Preço
Serviço
Mix
Localização
Estrutura (física e /ou funcional)
Comunicação
Resultante
I - Análise do Macro Ambiente:
1. Ambiente demográfico - Demografia é o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. O ambiente demográfico é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados. Uma população crescente significa crescentes necessidades a serem satisfeitas; dependendo do poder aquisitivo, pode também significar crescentes oportunidades de mercado. Assim, acompanha-se de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros – mudanças da estrutura etária e familiar, mudanças na distribuição geográfica da população, características educacionais e diversidade populacional.
Oportunidades:
a) __________________________________________________________
b) __________________________________________________________
c) __________________________________________________________
d) __________________________________________________________
Ameaças:
a) __________________________________________________________
b) __________________________________________________________
c) __________________________________________________________
d) __________________________________________________________
2. Ambiente econômico - Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores. O ambiente econômico consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor. Os países diferem muito quanto aos seus níveis e distribuição de renda. Alguns têm economia de subsistência, ou seja, consomem a maior parte de seus produtos agrícolas e industriais; oferecem, portanto poucas oportunidades de mercado. No outro extremo vêm os países de economia industrial, que constituem mercados ricos para muitos tipos de bens. Deve-se estar sempre atentos às principais tendências e hábitos de gasto dos consumidores nos mercados mundiais.
Oportunidades:
a) __________________________________________________________
b) __________________________________________________________
c) __________________________________________________________
d) __________________________________________________________
Ameaças:
a) __________________________________________________________
b) __________________________________________________________
c) __________________________________________________________
d) __________________________________________________________
3. Ambiente natural - Inclui os recursos naturais usados como subsídios ou que são afetados pelas atividades de marketing. Alguns analistas de tendência rotularam os anos 90 de “década da terra”, e declararam que o ambiente natural é o tema mundial de maior importância para as empresas e para o público. Deve haver consciência de quatro tendências do ambiente natural: escassez de matéria-prima, aumento do custo de energia, aumento da poluição, intervenção governamental na administração dos recursos naturais.
Oportunidades:
a) __________________________________________________________
b) __________________________________________________________
c) __________________________________________________________
d) __________________________________________________________
Ameaças:
a) __________________________________________________________
b) __________________________________________________________
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