Atividades Complementares

UNIVERSIDADE PAULISTA

SEPI – SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL INTERATIVO

Nome: XXXXXXXX

PORTFÓLIO

ATIVIDADES COMPLEMENTARES

Lagoa Santa

2008

Nome: xxxxxxx

RA: XXXXX

PORTFÓLIO

ATIVIDADES COMPLEMENTARES

Relatório apresentado ao curso de Gestão de Marketing no Sistema de Ensino Presencial Interativo – SEPI para obtenção da carga horária exigida pelas atividades complementares.

Lagoa Santa

2008

FICHA DE CONTROLE

FICHA DE CONTROLE DE ATIVIDADES COMPLEMENTARES

NOME COMPLETO: Klícya Ferreira Fernandes

CURSO: Gestão de Marketing

SEMESTRE: 1º semestre de 2008 MATRÍCULA: 0700356

Nº de Ordem Data Descrição da Atividade Horas

01 06/03/2008 Resumo da matéria da revista Exame: A campanha do Youtube 10

02 25/03/2008 Resumo da matéria de revista Exame: Impacientes, infiéis e insubordinados. 10

03 22/06/2008 Resumo da matéria da revista Exame: Proibir resolve?

10

04 20/04/2008 Resumo do filme: Treze homens e um novo segredo.

05

05 08/03/2008 Resumo do filme: Dejavú

05

06 24/06/2008 Relatório de visita técnica: Suport Seguros

10

07 26/06/2008 Relatório de visita técnica: Stylo oi (Lagoa Santa infocel Informática e Serviços Ltda.)

10

08 21/06/2008 Resumo do curso: CRM – Customer Relationship Management

10

09 30/06/2008 Resumo do curso: Empresa Digital

10

Total de horas: 80

Parecer: ( ) Aprovado ( )Reprovado

OBS: O RELATÓRIO E OS COMPROVANTES DEVERÃO SER ENTREGUES NO PÓLO PARA O MONITOR, NO DIA DA AULA PRESENCIAL, NO PRAZO ESTIPULADO.

RESUMO DA MATÉRIA DA REVISTA EXAME

De carona com o Gugu

Desde maio deste ano, o empresário carioca Augusto Martinez, dono do grupo imobiliário AGM ajuda a apresentar um quadro quinzenal no programa Domingo Legal, de Gugu Liberato, no SBT. O nome do quadro é Construindo um Sonho, uma espécie de reality show no qual uma das empresas de Martinez, a construtora de imóveis para a baixa renda Mudar, reforma e constrói casas para famílias pobres de todo o país.

Desde a estréia de Construindo um Sonho, em maio, já foram derrubadas e reerguidas oito casas diante dos cinegrafistas do SBT. Martinez diz que não esperava tamanho sucesso em espaço pequeno e tempo. O empresário, juntamente com Gugu participa efetivamente de todas as etapas da obra, desde o início à sua conclusão, que é o momento de entregar a casa nova ao feliz proprietário.

Entusiasmado com a repercussão do reality show, o empresário montou uma equipe de 20 operários que se dedica apenas às obras do programa. Também contratou Gugu Liberato como garoto-propaganda da construtora. Até o aprofundamento da crise da economia, o plano de Martinez era construir e vender 15 000 unidades.

Reality shows como Construindo um Sonho fazem parte de uma nova modalidade de marketing criada em 2001 e batizada pelos americanos de branded content (algo como "conteúdo patrocinado"). Hoje já existe uma associação mundial de empresas dedicadas a esse tipo de atividade, e há uma premiação específica para essa categoria no Festival de Cannes, o mais importante evento da publicidade mundial.

Esse tipo de patrocino, ligado ao entretenimento, faz com que não gere uma impressão de propaganda apenas. Os telespectadores, além de associar a empresa a uma ação solidária, o que gera simpatia pela marca, absorvem as informações quase que sem perceber.

Fonte: Revista Exame online

Edição: Dezembro de 2008

RESUMO DA MATÉRIA DA REVISTA EXAME

A arte de encantar um jovem

No site de compartilhamento de vídeos YouTube, foi posado um vídeo com o nome de “Língua Patrocinada”. Trata-se da mais radical ação de marketing já feita no Brasil pela centenária Coca-Cola. O filme, de pouco mais de 1 minuto, mostra em detalhes a língua de um rapaz sendo perfurada para a colocação de um piercing, com a inscrição Coca-Cola Zero, em uma clínica em São Paulo.

O filme é parte de uma campanha para promover o caçula dos refrigerantes da família Coca-Cola entre os consumidores jovens. Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola. Diz que objetivo era fazer uma campanha que tivesse a cara do jovem, que fizesse ele se apaixonar pela marca.

Atualmente, todas as marcas da gigante americana no Brasil passam por um processo de rejuvenescimento, a começar pela própria marca-mãe. No início do ano, modelos