Atps Economia

INTRODUÇÃO

O principal objetivo deste trabalho é mostrar como o ramo de atividade escolhido, o salão de beleza, tem influência na economia, de como podemos utilizar melhor os nossos recursos, ter um olhar mais perceptivo sobre o consumidor, tratar com cautela a parte de custos de produção, compreender o que é inflação e como nossa empresa pode ser afetada por ela.

MERCADO CONSUMIDOR

As transformações sociais e demográficas têm redesenhado o mercado consumidor no Brasil há alguns anos. O consumidor não é mais o mesmo, com dinheiro no bolso, os clientes ficam mais exigentes e passam a dar valor a detalhes que não podem ser ignorados. O conhecimento do mercado consumidor é essencial para satisfazer o cliente, e como conseqüência, o crescimento do negócio. Para tanto se faz necessário um minucioso estudo do perfil sócio econômico, pois como uma onda, se move para trás e para frente, trazendo consigo a caminhada para o sucesso ou fracasso do empreendimento.

A EVOLUÇÃO DO MERCADO DE SALÕES DE BELEZA NO BRASIL E SUAS VARIÁVEIS

Foram os gregos que criaram o primeiro salão de cabeleireiros em Atenas, em praça pública, com os escravos cuidando dos homens e as escravas das mulheres. O salão não servia meramente para o tratamento dos cabelos e barbas, mas para colocar as fofocas em dia, falar sobre política e outros. A partir do século xx que a moda dos cabelos se atrelou a tecnologia e a partir daí, que o consumo por cosméticos e serviços cresceu muito nos últimos anos, traduzindo uma mudança nos hábitos dos brasileiros. Quase todas as mulheres se preocupam com a aparência, comprando e utilizando serviços para se tornarem cada vez mais belas. Um dos fatores que contribuiu e ainda contribui é a “aparência” no mercado de trabalho, onde a beleza se tronou a expressão máxima da aparência pessoal.

Segundo Hamermesh e Briddle (1994), as pessoas de aparência simples ganham muito menos que as pessoas de boa aparência. Eles afirmam que a penalidade pela simplicidade é de 5% a 10% maior do que o prêmio para a beleza.

Isso se aplica tanto para homens e mulheres, o que esclarece a demanda por serviços estéticos nos anos 70 e 80. Tal crescimento se reflete na economia, tanto no crescimento da indústria de cosméticos como nos serviços relacionados a esse predicado.

O cuidado com a beleza está começando cada vez mais cedo. Atualmente, é comum encontrar crianças pintando as unhas com menos de quatro anos de idade. Os usuários destes serviços não se restringem a faixas etárias e nem as classes sociais, apesar de a classe C ser a líder em gastos com estes serviços, seguidas pela classe D e E. Hoje em dia, é raro encontrar uma mulher que não dedique algumas horas na semana fazendo unhas, depilação, maquiagem, colorindo os cabelos, alisando, cortando, etc. Antes as mulheres começavam a freqüentar o salão com 17, 18 anos, ou quando precisavam se preparar para uma ocasião especial, agora meninas de 10 anos já vão para o salão com as mães, simplesmente para ficarem bonitas.

Vendo assim, ainda há muito espaço para o mercado da beleza, sempre com muitas novidades, e uma delas é o de produtos para os homens, que cresceu 9% no país em 2010.

Feito alguns estudos, verificou-se que a classe C tem uma renda mensal de R$ 1.064,00 a R$ 4.591,00. Já a chamada classe A e B, têm renda superior a R$ 4.591,00, enquanto a classe D ganha entre R$ 768,00 a R$ 1.064,00. A classe E, a renda é inferior a R$ 768,00.

Ao analisarmos essa amostra, pensaríamos que a classe A seria a maior consumidora de serviços de salão de beleza, mas a classe C é a que compromete mais de 30% de seu rendimento com gastos na aparência, que também é facilitado pelas ótimas opções de pagamento.

Uma das dificuldades hoje, em qualquer cidade ou região é a mão de obra qualificada, tornando árduo o trabalho de escolher bons colaboradores para a empresa. Por isso, a necessidade de investimentos em cursos e treinamentos, para assegurar a qualidade do profissional e ter a confiança do cliente, que busca por serviços especializados e diferenciados.

Vemos também que algumas marcas conceituadas e muito utilizadas em salões de beleza foram ganhando espaço nesse mercado competitivo, todas com altíssimo nível de qualidade e aceitação, por exemplo, a L’oréal, Vult, Kerastase, Alfahair, Archy, Wella e outras que estão se assentando agora no mercado e estão em grande expansão.

Os serviços tiveram uma alta de preço significativa no início deste ano. Dependendo do período econômico, as pessoas utilizam mais ou menos serviços de beleza, se a economia melhora, por conseqüência, elas gastam mais.

Com isso, podemos dizer que o ramo da beleza está em alta e ainda tem muito a crescer no mercado brasileiro, gerando recursos e empregos, satisfazendo o que é indispensável para a mulher brasileira, a beleza.

A DIMENSÃO DOS CUSTOS DE PRODUÇÃO

Ter o conhecimento dos custos dos serviços ou produtos de uma empresa traz segurança e direção na tomada de decisões. Calcular o preço de venda de um bem muitas vezes, traz grandes problemas, para isso, é interessante colocar no papel, todos os custos e despesas da empresa. A tabela a seguir, considerou uma área para abertura de um salão de 50m², sendo o empreendimento montado com equipamentos de qualidade, eficiência e alto desempenho, proporcionando maior produtividade, levando em conta a relação custo x benefício.

Custos Fixos

Aluguel R$ 1.200,00

Contador R$ 190,00

Encargos R$ 285,00

Salário dos sócios R$ 2.400,00

Material de limpeza R$ 25,00

Material de escritório R$ 40,00

Custos variáveis

Água R$ 90,00

Luz R$ 420,00

Telefone R$ 49,90

Cursos e treinamentos R$ 180,00

Marketing R$ 120,00

Comissões R$ 1.200,00

Os custos fixos mostrados no quadro não guardam relação com a venda, ou seja, não sofrem alteração de valor em caso de aumento ou diminuição de serviço. Já os custos variáveis se alteram de acordo com a venda, se dobramos os serviços prestados, dobram-se também os custos variáveis, como impostos, PIS,