Aula Tema 1

O século XX foi marcado pelo grande avanço na medicina, a tecnologia trouxe inovações que possibilitaram prolongar a vida e como resultado houve um aumento da longevidade. O que na década de 60ª expectativa de vida era de 41 anos, na década seguinte passou para 59 anos e,hoje progressivamente, se espera viver em média até 72 anos (Secretaria Municipal de Campinas). A estimativa da Fundação SEADE, divulgada recentemente, aponta que a população campinas está ficando mais velha.

Segundo a fundação teremos em 2015 164 mil idosos para 157 mil jovens. O cenário previsto é o inverso da atualidade, quando a proporção é de 132 mil idosos para 162,5 mil jovens no município. Nos últimos dez anos, o número da população de Campinas com 60 anos ou mais subiu 38,2% (pesquisa realizada pela PUC de Campinas em 2010).

Nosso negócio é prestação de serviço na área da beleza. Atuaremos na Cidade de Campinas/SP. Nosso público alvo é a população da terceira idade que representa ll,5% de um contingente estimado em 1.080.l13 (censo de 2010), perfazendo um total de 124 mil habitantes aproximadamente.

Tabela 01 – Dados Gerais sobre a Cidade de Campinas

População de Campinas Censo 2010 1.080.113

Área territorial em km quadrados 795.004

Densidade demográfica ( Hab/km quadrados) 1.358.63

Tabela 02 – População do público alvo

População residente Qtd Total Homens Mulheres

60 a 69 anos 73.022 32.662 40.360

70 ou mais 60.245 23.974 36.271

Urbana 60 a 69 anos 72.385 32.274 40.111

Urbana 70 ou mais 59.694 23.685 36.009

Tabela 03 – Condições Trabalhistas da população

Condições Raça Branca Raça Negra Raça Amarelo Raça Pardo Raça Indígena

Empregados com carteira assinada

229.721

25.723

3.675

89.259

305

Empregados – Militares e Func. Públicos

15.360

1.218

416

2.362

17

Empregados sem carteira de trabalho assinada

36.629

4.825

604

18.408

60

Conta própria 67.089 4.657 1.660 19.493 89

Empregadores 12.410 284 497 1.282 0

Não remunerados 4.590 478 95 1.310 43

Trabalhadores na produção para consumo próprio

541

112

0

335

0

Tabela 04 – Residentes em domicílios particulares de acordo com renda mensal

Rendimento com base salário minimo Raça Branca Raça Negra Raça Amarela Raça Parda Raça Indígena Sem declaração

A 1/8 do salário 3.626 1.374 19 4.188 30 31

Mais de 1/8 a ¼ 6.586 1.715 158 8.180 0 601

De ¼ a ½ 41.614 7.696 669 38.866 20 467

De ½ a 1 salário 125.512 21.948 1.879 83.547 277 237