Cacau Show

3.3. SURGIMENTO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL NO BRASIL......08

3.4. O QUE É RESPONSABILIDADE SOCIAL?........................................09

3.5. ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS.............09

4. CONCLUSÃO..................................................................................................13

5. CRONOGRAMA .............................................................................................14

6. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA ...................................................................15

1. rESUMO

A responsabilidade social das empresas é um conjunto de políticas e práticas concertadas, alinhadas com os objetivos estratégicos das mesmas, que pretende dar resposta às exigências internas, do mercado e da comunidade, tendo como diapasão o interesse comum. Uma empresa socialmente responsável é, por isso, geradora de valor para todos os seus stakeholders*. Pretende ser um agente de mudança, de diferenciação e inovação. Assim, sabendo que as empresas socialmente responsáveis têm de ter como princípios de atuação a ética, a qualidade e a geração de valor, este trabalho espelha a necessidade de clarificar, por um lado, o próprio conceito de responsabilidade social e, por outro, explorar a relação entre este e a cultura organizacional.Palavras-Chave:

Responsabilidade Social, Ética Empresarial, RSE, Globalização Econômica

*Público-estratégico

2. INTRODUÇÃO

Este trabalho que aborda como tema a Responsabilidade Social mostra que o assunto é bem mais abrangente do que se imagina. Ele indica um lado da Responsabilidade Social no âmbito empresarial que, até o século passado não era muito divulgado e muito menos praticado.

Hoje a RSE tem um caráter social, mas mostra que também existe um interesse particular das organizações através de cada projeto lançado em “beneficio” da sociedade e, a principal delas é o retorno financeiro. O jogo da RSE a cada dia mais está sendo sustentada pelas jogadas de marketing por trás do “trabalho voluntário” prestado a sociedade.

O trabalho também mostra que não deve-se confundir a RSE com a filantropia que, ai sim tem em 100% dos casos um atendimento e preocupação unilateral real de responsabilidade social. Mas apesar dessas jogadas empresariais por trás da RSE, as organizações, de forma direta ou indireta, acabam realizando os trabalhos sociais de forma que beneficie, em certos casos, a sociedade. Como dito anteriormente, eles pensam no próximo, porém é um jogo de troca e, por isso, eles visam um retorno para a organização também.

Essa visão moderna de RSE está sendo abordada neste trabalho de conclusão de curso e demonstra que todos, apesar da sua visão não ser totalmente e exclusivamente social, pode-se sim fazr o bem e, pelo lado empresarial até tentar mudar a visão negativa de que empresa só quer ganhar dinheiro, fazendo assim um jogode “troca de favores” culminada no sucesso para ambas as partes (EMPRESA < -- > SOCIEDADE).

3. BRASIL CACAU AGORA É CHOCOLATES BRASIL CACAU

Fundada em 2009, a Chocolates Brasil Cacau é uma rede de chocolaterias democrática que oferece produtos de qualidade a preços acessíveis. Nossas lojas possuem visual jovem que explora a mistura do branco com cores cítricas, em especial o laranja, e traz ainda o aconchego do marrom para remeter ao universo delicioso do chocolate.

Como resultado dessa proposta de sucesso, em poucos anos de operações a rede já implantou mais de 450 lojas localizadas em todo o país. Hoje, marca forte, tem alto poder de expansão, contando com o suporte de audaciosas campanhas publicitárias e atraindo milhares de clientes às lojas. As escolhas dos pontos de venda privilegiam locais com grande fluxo de pessoas, como shopping centers, centros comerciais, estações de metrô, supermercados e ruas de comércio.

O mix de produtos oferece itens de consumo para todos os momentos e abrange desde o consumo individual, com as deliciosas trufas e tabletes até os momentos em família e de presentear, com a extensa linha de lembranças e presentes. Além da oferta de produtos, grande parte das lojas também possui o serviço de cafeteria e fondue de chocolate com frutas frescas.

4. ORIGEM DA INSTITUIÇÃO (MARCA BRASIL CACAU)

Lançada em janeiro de 2009, a então Brasil Cacau surgiu como estratégia do Grupo CRM em aproveitar o fortalecimento da classe média e manter o posicionamento da sua grife de chocolates de luxo, a Kopenhagen. Com um olhar atentoe constante para a transformação desse novo público consumidor, a Brasil Cacau passa a se chamar em 2012 Chocolates Brasil Cacau. Mais jovial, a marca consolida em sua logomarca a trufa, seu carro-chefe de vendas, simbolizada por meio de uma espiral circular. O sabor do Brasil continua fiel e presente em toda linha de produtos e as trufas ganham espaço de destaque nas lojas com um grande trufeiro giratório. O investimento inicial de um novo fraqueado da rede Chocolates Brasil Cacau é a partir de R$ 120 mil.

5. INVESTIMENTO

Investimento O investimento inicial de uma unidade dos Chocolates Brasil Cacau é a partir de R$ 160mil para instalações civis (lojas de até 30m2 em bom estado de conservação), marcenaria, ar condicionado e taxa de franquia, excluindo o valor necessário para pagamento de luvas do ponto. Existe ainda a opção de quiosque, que custa em média metade do valor da loja convencional. Estima-se que o retorno do investimento ocorra em até 36 meses.

Principais franquias do setor de chocolates (por número de unidades da rede em 2012)

Rede*

Unidades

Investimento

Faturamento médio mensal

Retorno estimado

Cacau Show

1566

Capital para instalação:

de R$ 90 mil a R$ 135 mil

Taxa