Caso Schincariol

3 CASO SCHINCARIOL

3.1 A trajetória

A Primo Schincariol Indústria de Cervejas e Refrigerantes S/A, fundada em 1939, na

cidade paulista de Itu, foi criada por Primo Schincariol. No início, produzia apenas

refrigerantes, como a famosa Itubaina sabor tutti-frutti. Apenas em 1989, a empresa começou

a produzir a sua primeira cerveja pilsen.

Com o passar dos anos ampliou suas atividades e fundou filiais em Alagoinhas (BA),

Cachoeira de Macacu (RJ), Caxias (MA), Alexânia (GO), Recife (PE), Igrejinha (RS) e uma

oitava está sendo construída em Benevides (PA).

O Grupo Schincariol firmou-se no mercado consumidor a partir de 1993, quando

apresentou um forte crescimento, pois, segundo o Sindicato Nacional da Indústria de Cerveja

(SINDICERV), o brasileiro aumentou o consumo médio de cerveja anual para 47 litros por

pessoa, o que acendeu a disputa entre os fabricantes. A melhor personificação dessa guerra no

mercado foi detonada em setembro de 2003 com o lançamento da Nova Schin, do grupo

ituano Schincariol.

A marca Schincariol, que era dona de uma participação de modestos 6% do mercado

de cerveja e que possuía, ainda, os produtos Primus e Glacial, chegou a 9% com o lançamento

da Nova Schin, e elevou assim para 11,5% a participação do grupo com apenas um mês de

campanha. Em dezembro, números da pesquisa realizada pelo instituto de pesquisas de

mercado A. Nielsen incendiaram a disputa, pois, naquele momento, o grupo já havia

abocanhado a fatia de 15,2% das vendas; a Kaiser voltava a exibir os 12,4% que tinha em

setembro e a Ambev (fusão da Brahma e da Antártica) havia caído 3,5 pontos percentuais e

chegou à participação mais baixa desde a sua criação em 2000, 62,6%. Cada ponto percentual

do mercado valia, na época, R$ 80 milhões.

O Grupo Schincariol tornou-se a segunda maior produtora de cerveja do país com 7

(sete) fábricas em plena atividade e angariou respeito e admiração de toda a sociedade

brasileira. O Grupo era constituído por 7.000 operários diretos e 25.000 indiretos (entre

distribuidores, fornecedores e prestadores de serviço).

O Grupo Schincariol, após ter registrado um prejuízo de R$ 12 milhões em 2003,

fechou 2004 com um lucro operacional de R$ 83 milhões. O faturamento bruto da empresa