Ciclo De Vida Dos Produtos

Ciclo de vida de um produto: considerações mercadológicas,

da produção e de conservação do meio ambiente

José Abrantes (D.Sc.), Professor Titular/Pesquisador do Centro Universitário Augusto Motta

(UNISUAM) [e-mail]

Resumo: A administração mercadológica considera o Ciclo de Vida de um Produto, apenas

com 4 fases em relação às vendas, indo do desenvolvimento do produto, até a sua morte. Este

artigo propõe a adoção do Ciclo de Vida de um Produto com 8 fases, considerando aspectos

mercadológicos, da produção e de conservação do meio ambiente. Este novo Ciclo proposto,

considera desde a pesquisa de mercado até o descarte/reuso/reciclagem do produto. O Ciclo

proposto dá ênfase ao uso de materiais renováveis e recicláveis, bem como a utilização de

processos de produção de baixo impacto ambiental e mínimo desperdício.

Palavras chave: Ciclo de vida de um produto, impacto ambiental, desperdícios

Área temática: Gestão social e ambiental

1 - Introdução

A análise do Ciclo de Vida de um Produto compreende desde a extração dos recursos naturais

ou matérias primas, necessários à sua produção, até a disposição final do produto ao fim de

sua vida útil. (VALLE, 2002, p. 145). Na prática esta análise é referida como “do berço ao

túmulo” (cradle to grave). Do ponto de vista da gestão ambiental, a avaliação de impacto do

ciclo de vida de um produto é regulada pela norma ISO 14.042:2000. Esta análise pela norma

ISO, não compreende os aspectos mercadológicos que analisa o produto desde a sua

introdução no mercado (nascimento), até a sua retirada (morte). (BARBIERI, 2006, p. 145 e

146). Este artigo propõe que a análise do Ciclo de Vida de um Produto compreenda,

concomitantemente, tanto os aspectos mercadológicos, quanto os da produção e meio

ambiente.

Com relação ao ciclo de vida de um produto, considerando os aspectos mercadológicos,

Kotler (1999) define quatro fases considerando as vendas e cinco fases, considerando os

lucros obtidos com as vendas. Estas fases são:

I – Desenvolvimento do produto : começa quando a empresa encontra e desenvolve a idéia de

um novo produto. Durante esse desenvolvimento, as vendas são iguais a zero e os custos do

investimento são crescentes. Aparece na figura como lucro “negativo”.

II – Introdução : período de lento crescimento das vendas à medida que o produto é

introduzido no mercado. Não há lucros nesse estágio devido aos altos custos da introdução.

Especialmente com propaganda e distribuição.

III – Crescimento : período de rápida aceitação no mercado e de lucros crescentes. Isto

supondo que o produto foi aceito pelo mercado.

IV – Maturidade : período em que o crescimento das vendas diminui. As vendas começam a

diminuir, pois outros novos produtos concorrentes estão se projetando. Gasta-se muito

dinheiro com propaganda para enfrentar a concorrência.

V – Declínio : período em que as vendas e os lucros caem. Isto ocorre por obsolescência e ou

devido produtos concorrentes.

A figura 1 mostra estas fases de vendas e lucros, segundo Kotler (1999).

Figura 1: Ciclo de vida de um produto

(Fonte: figura 10.2, KOTLER, 1999 p. 224)

2 - O nascimento de um produto

Um novo produto pode nascer devido três razões principais: fruto de uma nova descoberta

científica (normalmente revolucionária), devido nova utilização de um conhecimento

científico já existente ou ainda devido mudanças e ou melhorias de um produto existente.

Muitas empresas e centros de pesquisas, possuem equipes multidisciplinares de

pesquisadores, que dedicam anos e muito dinheiro com pesquisa científica pura, tentando

descobrir novos conceitos e fenômenos científicos. Atualmente algumas áreas são muito

pesquisadas, tais como: farmacêutica, telecomunicações, energia e novos materiais não

metálicos. Talvez o campo da pesquisa científica atual, que mais tem recebido atenção seja o

da indústria farmacêutica, procurando uma vacina para a AIDS. Há mais de 10 anos que estão

sendo gastos bilhões de dólares, basicamente tentando-se entender os fenômenos científicos

envolvidos na contaminação e propagação da doença. A partir daí poderão ser desenvolvidos

novos produtos, como vacinas preventivas e remédios para tratamento dos doentes.

Muitas pesquisas são desenvolvidas de forma a criar novos produtos e objetos, baseando-se

em conceitos e fenômenos científicos já conhecidos. Este é o conceito da pesquisa tecnológica

aplicada, como por exemplo, na busca de telefones celulares cada vez menores e com o

mínimo de emissão de ondas prejudiciais aos usuários.

Finalmente têm-se as pesquisas aplicadas a produtos e objetos existentes, onde se procura