DIAGRAMAÇÃO E CONCEITOS

No capítulo de 1 a 5 do livro Redação Publicitária de Celso Figueiredo são abordados os conceitos e técnicas de diagramação impressa dos anúncios publicitários, antes de tudo é preciso entender que diagramar é colocar em hierarquia todas as informações.

Abaixo algumas sínteses explicativas de todos os conceitos estudados:

 Saia e blusa - diagramação composta pela separação de imagem e texto, assim como o próprio nome diz: imagem do produto/serviço (em cima) e texto (mensagem – embaixo);

 Imagem sangrada - diagramação na qual a imagem ocupa toda marca de corte do papel na impressão;

 Boxes - anúncios com caixas, onde se separa as informações que podem ser as textuais ou de imagem, mais organizados do que na imagem sangrada. Nesse tipo de diagramação pode se transmitir uma forma mais composta e preservada da empresa;

 All Type - termo utilizado para definir todo anúncio que é composto apenas por texto, sem presença de imagem. Nesse tipo de anúncio só é trabalhado e permitido à escolha da tipografia a ser usada, junto com as cores da mesma. Utilizada de forma correta, clara e com as informações bem distribuídas, o All Type consegue o objetivo de suprir longas explicações apenas em textos, de forma criativa e diferente;

 Anúncio 1 + 1 = 1 - Termo utilizado para denominar anúncios com grande redundância, no qual o título transmite a mesma mensagem da imagem;

 Anúncio 1 + 1 = 2 - O mais comum e usado na publicidade, nesse tipo de anúncio a informação do título se completa com a imagem, nesse caso, a concepção de um todo do anúncio, dá a clareza da ideia transmitida e a relação entre o título e o produto/serviço anunciado;

 Anúncio 1 + 1 = 3 - Anúncio onde à imagem e a mensagem (texto) são completamente diferentes e distintos, mas quando analisado como um todo se forma uma nova ideia.

 Títulos interrogativos - são títulos que induzem o receptor a responder uma pergunta, concluindo, títulos em forma de pergunta. Nesse tipo de anúncio o tipo de pergunta não deve ter o ‘não’ como resposta, pois impossibilita qualquer tipo de argumentação do anúncio;

 Título gritado (função conativa) - anúncios onde os títulos se encontram no topo da página, em caixa alta. Normalmente são usados verbos no imperativo, onde a mensagem é centrada para o destinatário, estimulando e forçando-o a uma ação;

 Título sussurrado (função emotiva) - anúncios onde os títulos se encontram em caixa baixa, de forma mais delicada e íntima. Como o próprio nome sugere: é como se sussurrássemos no ouvido do leitor, exercendo papel de ‘amigo íntimo’ que dá conselhos, no caso, que estimula a compra de forma emotiva;

 Hard Sell - anúncio que estimula o processo de venda, nesse caso, o anunciante conhece muito bem seu produto, mas não tem quase nada de conhecimento sobre seu cliente, utilizando-se como estratégia os descontos e promoções agressivas para persuadir o consumidor a adquirir um produto devido aos preços baixos, mas nesse tipo de processo o consumidor não leva em consideração a real finalidade do produto adquirido;

 Soft Sell - anúncio oposto ao Hard Sell, na qual para que a venda seja realmente finalizada, o anunciante passa informações/benefícios sobre o produto de forma clara e destacada para que minunciosamente o consumidor analise e se interesse pelo mesmo, finalizando o ato da compra por algo que realmente terá finalidade para ele e criando