Descrição do novo produto e seu complexo de marketing

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

APS - ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

6/5 semestre - 2012

São Paulo-SP

2012

Nomes dos Autores:

Atividades Práticas Supervisionadas – trabalho apresentado como exigência para a avaliação do segundo bimestre, em disciplinas do 6º/5º semestre, do curso de Administração da Universidade Paulista, sob orientação dos professores do semestre.

São Paulo-SP

2012

SUMÁRIO

1 Revisão conceitual

1.1 Conceitos básicos de Marketing 01

1.1.2 Objetivos de Marketing 06

1.1.3 O que são os 4 Ps 07

1.1.4.0 Desenvolvimento e lançamento de novos produtos no mercado 07

1.1.4.1 Características atuais dos mercados 08

1.2.1 Conceitos de empreendedorismo

1.2.2Objetivos do empreendedorismo

1.2.3.Importância atual do empreendedorismo frente à realidade dos mercados

1.2.4. O planejamento de marketing como atitude empreendedora 00

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2 Estudo de Caso 00

2.1 Perfil da Organização 00

2.1.1 Denominação e forma de constituição, dados e fatos relevantes da origem da organização, natureza e ramo de atuação, informações sobre o porte da empresa 00

2.1.2 Citar os principais equipamentos, produtos, processos e composição da força de trabalho 00

2.1.3 Citar os principais mercados e, no ramo de atuação, principais segmentos desses mercados onde se encontram os clientes-alvo. Citar as organizações (distribuidores, revendedores etc.) que atuam entre a organização e seus clientes 00

2.1.4 Concorrência 00

2.1.5 Citar os principais fornecedores e insumos. 00

2.1.6 Citar as principais necessidades e expectativas da sociedade e das comunidades vizinhas em relação à organização 00

2.1.7 Parceiros 00

2.1.8 Apresentar o organograma com a indicação do número de pessoas em cada área ou função. Se a organização for uma unidade, o organograma deve conter os principais vínculos com a organização principal e com as demais unidades. 00

3 Descrição do novo produto e o seu composto mercadológico

3.1 Avaliação do mercado e determinação da necessidade potencial.

Pesquisa de mercado utilizando ferramentas para ouvir o cliente.

3.1.1 Segmentação de mercado e características do cliente.

3.1.2 Análise comparativa da concorrência

3.1.3 Análise do posicionamento, diferenciação e ciclo de vida do produto.

3.1.4 Construção da marca específica do novo produto.

3.1.5 Rótulo, embalagem de comercialização e de transporte.

3.1.6 Precificação do produto e táticas de preço.

3.1.7 Administração da comunicação de marketing

Estabelecimento de objetivos para a comunicação de marketing e orçamento para a comunicação.

Canais de comunicação.

3.1.8 Canais e estratégias de distribuição do produto

3.1.9 Gestão do relacionamento com o cliente: canais de acesso do cliente à empresa e o pós-venda.

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Considerações Finais 00

Introdução

Este trabalho e apresentado como exigência para a avaliação do segundo semestre, em disciplinas do 6º/5º semestre, do curso de Administração da Universidade Paulista, sob orientação dos professores do semestre que traz como tema o desenvolvimento de um novo produto e estratégias administrativas de marketing utilizadas no lançamento deste produto para o mercado. O trabalho foi realizado com o foco principal na disciplina de Gestão Mercadológica.

Nele estão sendo apresentados em sequência alguns quesitos teóricos essenciais para analise de viabilidade do lançamento de um produto em uma organização