Empreenderorismo

O presente trabalho buscou compreender o processo de escolha dos consumidores, especificamente os alunos do curso de administração, da Universidade Potiguar em Natal e Mossoró, para compará-los, baseado no estudo do marketing sobre o comportamento do consumidor. O objetivo geral foi comparar os fatores de escolha do curso de administração da Universidade Potiguar em Natal e Mossoró, mediante o comportamento do consumidor. O método de pesquisa adotado foi qualitativo, de caráter descritivo e exploratório. A pesquisa foi realizada com os alunos que estavam cursando tal modalidade nos primeiros períodos, a coleta de dados ocorreu simultaneamente, nos campus de Natal e Mossoró. Buscou-se levantar diversos aspectos inerentes ao curso, porém o foco principal nos motivos de preferência, através das seguintes variáveis: por que escolher a universidade potiguar para cursar administração; qual principal meio fez com que tivesse interesse e estimulo para fazer o curso na instituição; o que chamou mais atenção no processo de tomada de decisão para cursar administração; as possíveis indicações que fizeram a respeito do curso estavam corretas; recomendaria o curso realizado na devida instituição; qual seria a recomendação se fosse fazer, e o que seria dito caso não recomendar. Apresentou como conclusão os fatores determinantes interpessoais, como as influências sociais e familiares foram cruciais no processo de escolha dos alunos e o alto grau de satisfação dos alunos para com o curso e universidade.

Palavras-chaves: Marketing, Administração, Comportam

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