Empresa - Descrição

ATIVIDADES DA ÁREA DE GERÊNCIA DE PRODUTOS:

Planejar e controlar o ciclo de vida do produto: lançamento, revitalização, eliminação;

Pesquisar e desenvolver novos mercados e produtos;

Desenvolver campanhas de comunicação, merchandising;

Dar apoio a áreas de vendas;

Elaborar orçamentos, planejamento de demanda;

Realizar contato com clientes, canais de distribuição.

2. Vejamos esta parte do texto: “Em janeiro, VEJA SÃO PAULO convidou três especialistas para provar, sem saber a procedência, a Nhá Benta e outros oito produtos com características semelhantes (marshmallow coberto por chocolate) disponíveis no mercado. Depois de degustar, eles teriam de atribuir notas de 1 a 5 a cada um deles. O ranking foi liderado pelos produtos da Kopenhagen, Cacau Show e Brasil Cacau, nessa ordem, e a diferença entre o primeiro e o terceiro colocado foi de apenas 0,33 ponto. “É significativa a evolução da qualidade do chocolate da Cacau Show, que é uma empresa muito jovem”, diz Arnaldo Lorençato, editor de gastronomia de VEJA SÃO PAULO, que participou do teste. “Ainda assim, fica difícil competir com um produto cujo fabricante tem tradição de mais de oito décadas em selecionar bons ingredientes.” Vemos aqui uma citação à juventude da marca, reconhecendo sua qualidade. Existem várias formas de se criar marcas de valor, cite pelo menos 3 dessas formas.

Marca está vinculada à identidade e ao próprio propósito da existência, a marca identifica e diferencia a empresa e seus produtos ou serviços dos concorrentes. Sinaliza ao consumidor a origem do produto, além de protegê-lo. É responsável por fixar o nome do negócio e suas ações na mente dos compradores. “Conseguir construir uma marca forte, requer um cuidadoso planejamento e gigantescos investimentos no longo prazo. Na essência de uma marca bem sucedida existe um excelente produto ou serviço, sustentado por um marketing desenvolvido e executado com muita criatividade” (KOTLER, KELLER, 2006, p, 268).

AS DIMENSÕES DE CRIAÇÃO DE VALOR PERCEBIDO PARA A MARCA PODEM SER EXPRESSAS COMO:

Fidelidade (grau de ligação do consumidor com a marca);

Consciência (habilidade da marca em ser reconhecida pelo consumidor como parte de uma categoria de produtos);

Qualidade percebida (percepção pelo consumidor de superioridade de um produto ou um serviço com relação às alternativas disponíveis);

Associações (conjunto de significados que o consumidor atribui à marca).

3. Muitas das atividades de um empreendedor em relação ao seu empreendimento, estão diretamente relacionadas à “valores”, as quais podemos traduzir em algumas perguntas como: Que público atender, como atender, que produtos/serviços oferecer, quanto investir e mais do que isso, por quanto vender. Diante de tais questionamentos e do perfil das três empresas, escreva com suas palavras qual o tipo de precificação adotado pelas três empresas (Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show), justificando