Estratégia E Dinâmica Competitiva AVA

Passo 2: Considerando o estudo realizado nos textos indicados, você deverá:

1. Ilustrar a matriz de Ansoff, completando-a com o nome de cada empresa no quadrante correspondente à sua estratégia.

Matriz de Ansoff Escopo do Produto

Produtos Atuais Novos Produtos

Escopo do Mercado

Mercado Atual Concentração

(HAVAIANAS / ALPARGATAS) Desenvolvimento de Produto

(COLGATE / PALMOLIVE)

Novo Mercado Desenvolvimento de Mercado

(GOOGLE) Diversificação

(AVON)

 

2. Apresentação das empresas, incluindo o nome, a nacionalidade, tamanho (em número de funcionário), área de atuação (segmento), produto (ou linha de produto que seja adequado à analise aqui proposta), mercado e respectiva estratégia da matriz Ansoff à qual está correlacionada.

Empresa 1

HAVAIANAS / ALPARGATAS

As Havaianas é uma marca nacional de sandálias de

borracha produzida pela Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa e que mais tarde passa a ter o nome de São Paulo Alpargatas Company S.A.

Sua produção teve início em sua fábrica localizada na Mooca, em São Paulo. As sandálias Havaianas foram lançadas no mercado em 1962. A marca que em seu portfólio possui chinelos de borracha comercializa cerca de 162 milhões de sandálias por ano, podendo ser

encontrada em mais de 200 mil pontos de vendas, com isso dominam um grande mercado.

As grandes plantas da Alpargatas estão no Nordeste do Brasil e existem 08 plantas na Argentina (05 de produtos esportivos e 03 têxteis).

A Alpargatas trabalha, além de Havaianas, com outras marcas que são: Dupé, Rainha, Topper, Mizuno, Timberland e Meggashop.

A sua estratégia na matriz de Ansoff é a concentração

do produto/marca vez que se trata de um produto que pode

ser utilizado em diversas ocasiões por todas as faixas etárias,

atingindo um público fiel e ao mesmo tempo diversificado.

Empresa 2

AVON

A Avon nasceu chamando-se California Perfume Company (CPC) em uma época de grandes transformações políticas, econômicas, sociais e industriais, a Avon ofereceu às mulheres daquela época a grande oportunidade de ganhar o seu próprio dinheiro.

Fundada por David e H. McConnell, nos Estados Unidos.

Atualmente, com mais de um século de vida, sua fábrica em São Paulo é considerada a maior empresa de vendas diretas de maquiagens no mundo.

Diversificação, no intuito de ganhar credibilidade e renovação

no mercado.

 

Empresa 3

COLGATE / PALMOLIVE

A Colgate é uma empresa verdadeiramente global que faz negócios em 179 países e 32 territórios de todo o mundo. Os produtos fábricados por eles estão entre as marcas de consumo mais conhecidas mundialmente, entre eles estão: creme dental e as escovas de dente Colgate, xampus e sabonetes Palmolive, sabonete líquido para as mãos Softsoap, desodorantes Mennen, limpadores Ajax e Axion e produtos Hill's para nutrição animal.

Fundada em 1806 em Nova Iorque nos Estados Unidos, foi criando sua história e levando longe a sua marca, em 1989