Estudo De Caso

C&A NO BRASIL

A C&A completou 37 anos de presença no Brasil no dia 31 de agosto de 2013. Com a inauguração da primeira loja, no Shopping Ibirapuera (São Paulo), em 1976, a rede implementou no País o modelo de varejo de moda que tornou acessível as principais tendências das vitrines de todo o mundo.

DESDE O PRINCÍPIO NÃO ERA APENAS MAIS UMA LOJA

FATORES QUE CONTRIBUÍRAM PARA SUCESSO DA C&A

A propaganda cumpre um papel importante na fixação da imagem da marca C&A.

Muitas de suas campanhas criaram novos padrões de comunicação de varejo, sempre com objetivo de apresentar a C&A como lançadora de modas.

O ator, cantor e bailarino, Sebastian no fim de 1989, foi contratado pela C&A para ser garoto propaganda da rede de lojas varejistas.

Numa época de recessão econômica foi criado o personagem para apresentar o papel de ícone promocional da C&A. Aquele que, a cada aparição na mídia, deveria simbolizar que as lojas C&A estavam em períodos promocionais, oferecendo o que foi batizado “AbuseUse C&A”, para você abusar da economia (num momento de dinheiro curto) e usar o melhor da moda.

A ERA SEBASTIAN

AVANTI - UM CONCEITO EM AÇÃO

A AVANTI é uma house agency - Agência de publicidade própria criada pela C&A para ampliar a agilidade e dar ritmo à criação e veiculação de suas campanhas. A AVANTI é responsável pela a criação e execução de peças e ações promocionais da C&A.

25 ANOS DE BRASIL:

POR QUE GISELE BÜNDCHEN

FOI ESCOLHIDA?

PONTOS RELEVANTES PARA O ESTUDO DE CASO

Posicionamento da C&A perante seus concorrentes;

O êxito da C&A ao incluir classes AB no seu público-alvo;

A parceria Gisele Bündchen e C&A nos dias atuais (campanha bem sucedida);

A decisão de manter o personagem "Sebastian" nas propagandas da C&A (campanha atual foi ao ar ainda nessa semana 11/13).

GISELE COMO TESTEMUNHAL: O PODER DA EMULAÇÃO

CONCEITO GISELE COMO MODELO

PRINCIPAIS CONCORRENTES DA C&A NOS ANOS 2000

A IMPORTÂNCIA DO SEBASTIAN - COMO NÃO PERDÊ-LO

UMA CAMPANHA COMPLETA - FICHA TÉCNICA

PONTOS RELEVANTES PARA DISCUSSÃO DO ESTUDO DE CASO

Comparação do Posicionamento e propaganda da C&A em relação aos seus principais concorrentes;

Tentativa bem sucedida da C&A em incluir em seu público alvo as classes AB;

O sucesso daparceria Gisele Bündchen e C&A;

Relevância do personagem "Sebastian" para a C&A.

DESAFIOS