FUNCIONAMENTO DE UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

FUNCIONAMENTO DE UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

O livro aborda os principais fatores e o funcionamento de uma agência seus principais setores explicando cada função dentro dela, o papel e a importância da propaganda e exemplos das melhores propagandas das décadas de 80 e 90.

A função da agência é criar a propaganda de acordo com a necessidade do cliente, ou seja, é necessário descobrir os problemas a ser solucionado, para que se possa traçar o objetivo da propaganda, além disso, ela precisa conhecer o produto que vai anunciar e traçar seu publico alvo, também é necessário conhecer os hábitos desses consumidores para que se possa desenvolver uma propaganda que chame a atenção deles, escolher os meios onde vão ser anunciados, e desenvolver uma propaganda adequada de acordo com as informações obtidas.

Uma agência de propaganda se estrutura essencialmente em função das três principais etapas do trabalho que presta: o atendimento/planejamento, a criação e a mídia.

Atendimento

É o setor que presta assistência ao cliente da agência, estuda suas características, compreendem seus problemas, oportunidades e planeja os trabalhos e tarefas a serem realizados para a solução desses problemas e aproveitamento das oportunidades de comunicação dos clientes.

Pode-se definir o profissional de Atendimento de uma Agência de Propaganda como aquele capaz de agir como Agência e pensar como Cliente. Agir como Agência, tendo completo conhecimento das técnicas de comunicação, das múltiplas opções de utilização dessas técnicas e da melhor forma de administrar as ações definidas. Pensar como Cliente, tendo absoluto controle das informações da empresa e do mercado, agindo na busca de resultados, maximizando a utilização das verbas.

Em resumo, o profissional de Atendimento é o responsável pela liderança no processo de comunicação, tanto dentro da Agência, quanto dentro do Cliente. Ele é o capaz de fazer o Cliente reagir perante o mercado e a Agência agir perante o desafio. Fazer o cliente reagir perante o mercado, analisando seu posicionamento perante a concorrência, definindo objetivos e aprovando as decisões estratégicas das ações a serem implementadas. Fazer a Agência agir perante o desafio, analisando os objetivos propostos, criando alternativas e opções de ação e implementando as decisões estratégicas sugeridas e aprovadas.

Planejamento

O valor do planejamento está na capacidade de melhor processar as informações disponíveis, pois, hoje, com o acesso muito mais fácil a todo tipo de dado, essa capacidade tem uma função estratégica definitiva, mostrar quais são os principais caminhos de posicionamento. É uma ferramenta objetiva e consistente que faz toda a diferença no desenvolvimento da estratégia de comunicação. Planejar é saber se colocar no lugar do consumidor, para poder vivenciar e descobrir suas crenças.

Pesquisa

É de onde vem a referência e a informação. Vamos dizer que é daqui que sai a direção para a idéia. Aqui nasce o roteiro para uma boa peça ou campanha.

Criação

É a fase da geração das idéias, dos temas, dos slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações, dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as muitas formas de comunicação a