Fundamentos de Marketing

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO SUDOESTE DA BAHIA – UESB

DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA I

PROFESSOR RESPONSÁVEL: EMILSON GUSMÃO PIAU SANTANA

DISCENTE: JOSIMAR LIMA SALGADO

Fundamentos de Marketing:

           O marketing é uma disciplina que busca entender e atender às necessidades e desejos dos consumidores, de modo a criar valor para eles e para a empresa. Envolve a gestão estratégica de produtos, preços, comunicação e distribuição para alcançar os objetivos da organização.

Principais Conceitos:

1. Necessidades e Desejos: Os consumidores têm necessidades básicas, mas também desejos específicos. O marketing procura satisfazer essas demandas através de produtos e serviços.

2. Segmentação de Mercado: Divide o mercado em grupos homogêneos para melhor atender às características e necessidades específicas de cada segmento.

3. Mix de Marketing (4 P's):

   - Produto (Product): Refere-se aos bens ou serviços oferecidos pela empresa. Inclui design, qualidade, marca e embalagem.

   - Preço (Price): Estabelece o valor monetário associado ao produto ou serviço. Envolve estratégias de precificação e descontos.

   - Praça (Place): Relaciona-se à distribuição e disponibilidade do produto. Envolve canais de distribuição, logística e pontos de venda.

   - Promoção (Promotion):Engloba todas as atividades de comunicação e promoção do produto. Inclui publicidade, relações públicas, vendas pessoais e promoções.

Composto de Marketing (4 P's):

1. Produto (Product): Refere-se ao desenvolvimento e gestão dos produtos ou serviços oferecidos pela empresa. Isso inclui design, qualidade, características, marca e embalagem.

2. Preço (Price):Envolve a definição do valor monetário associado ao produto ou serviço. Estratégias de precificação, descontos e políticas de pagamento fazem parte dessa dimensão.

3. Praça (Place): Relaciona-se à disponibilidade do produto para os consumidores. Isso engloba a escolha dos canais de distribuição, logística, transporte e pontos de venda.

4. Promoção (Promotion): Refere-se às atividades de comunicação e promoção do produto. Inclui publicidade, relações públicas, vendas pessoais, marketing direto e promoções de vendas.

Esses quatro elementos são inter-relacionados e devem ser integrados de forma coerente para criar uma estratégia de marketing eficaz. A combinação adequada dos 4 P's ajuda as empresas a atenderem às necessidades do mercado-alvo e a alcançarem seus objetivos de marketing.

            Os fundamentos de marketing formam a base estratégica para as organizações alcançarem sucesso em um ambiente competitivo. A compreensão das necessidades e desejos dos consumidores, aliada à aplicação dos principais conceitos como a segmentação de mercado, é crucial para direcionar as ações de marketing de forma eficaz.

          O composto de marketing, representado pelos 4 P's (Produto, Preço, Praça e Promoção), destaca-se como um guia prático para a formulação e implementação de estratégias. A gestão cuidadosa desses elementos, considerando a interconexão entre eles, é essencial para criar valor percebido pelos consumidores, fortalecer a marca e atingir os objetivos organizacionais.

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