GESTAO DE PROJETOS

Atividade:

1) De que maneira é possível construir uma marca de sucesso?

Considerar o primeiro passo para o lançamento de marca ou produto, a clara definição do consumidor alvo, logotipos, designers. Temos exemplos: Blackberry, IPOD, e o mais recente é o Twitter.

2) Qual a importância da marca na diferenciação de produtos.

A Marca é um nome, um símbolo, um design, qualquer que seja a sua forma, a marca contribui para o processo de decisão do consumidor, à medida que diferencia o serviço em relação à concorrência. Os valores, a cultura e a personalidade são os significados mais permanentes de uma marca. Dada a sua importância e, se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso para as empresas.

3) Discorra sobre marca e poder de mercado

Marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, já o poder de mercado é a habilidades das empresas de manterem seus preços acima do custo marginal, com vistas na obtenção de lucro econômico.

4) Pode-se dizer que a marca é um fator mais emocional do que racional. Explique

As questões relacionadas ao segmento (por exemplo, um inusitado anúncio emocional para venda de material de expediente, como clipes e prendedores de papel), o fato é que muitas marcas iniciam seu processo de comunicação com o formato racional. Em um novo segmento, é ainda mais provável esta abordagem: como há a necessidade de que as pessoas alterem seu hábito de consumo, é preciso lhes explicar, racionalmente, os benefícios decorrentes da mudança. A Apple é um interessante case para se observar este estado.

5) Por que as empresa preocupam-se tanto com a sua imagem?

Pois a imagem é o conjunto de associações que na mente do consumidor se vinculam a marca. È o que representa a empresa para os consumidores, ou seja, a reputação da mesma está estritamente vinculada a imagem que esta repassa aos clientes.

6) A embalagem faz parte do produto. Ela é um vendedor silencioso do produto. Justifique.

A embalagem é sim já um vendedor silencioso do produto vez que a partir dela se tem a primeira impressão acerca do produto. Já na embalagem o consumidor associa aspectos como a qualidade e confiabilidade do produto, ou seja, na embalagem em si a ação de marketing do produto e/ou a sua propaganda já está acontecendo.

7) Considerando a visão ampliada de produto, quais são os produtos comercializados pelas seguintes empresas:

Banco Itaú – Produtos financeiros, crédito e poupança, seguros, capitalização e etc.

IESB – Cursos de nível superior de profissionalização em instituição renomada no DF.

Gol – Linhas Aéreas Inteligentes – Passagens aéreas com bom custo x benefício.

Ponto Frio – Eletrodomésticos em geral dos melhores fabricantes.