Gestão De Maketing

Unidade 8 Gestão de Marketing.

• Pergunta 1

0,2 em 0,2 pontos

Uma vez que a estratégia de marketing é definida (segmentação, targeting e posicionamento) o próximo passo é trabalhar as táticas (sendo as ferramentas do marketing tático: produto, preço, praça e promoção - os 4Ps). Depois a empresa deve definir os elementos do marketing operacional (ou administrativo), que é:

Resposta

Resposta Selecionada: b.

A gestão cotidiana das definições de marketing e da oferta de mercado que a empresa está realizando.

Resposta Correta: b.

A gestão cotidiana das definições de marketing e da oferta de mercado que a empresa está realizando.

Feedback da resposta: O marketing administrativo é uma atividade cotidiana e as ações da empresa sob o ponto de vista das suas relações de mercado.

• Pergunta 2

0,2 em 0,2 pontos

A Neutrogena, no início dos anos 90, ampliou os canais de distribuição para incluir distribuidores de massa, como Wal-Mart Stores. Sob o nome Neutrogena a empresa se expandiu para uma ampla variedade de produtos em que não era única forçando-a a recorrer a promoções de preços. A busca do crescimento pode corroer as vantagens competitivas desfrutadas por uma empresa. As tentativas de competir de várias maneiras ao mesmo tempo criam confusão e fazem cair a motivação e o foco organizacional. Por isso que no marketing administrativo, as decisões da empresa no P da Praça devem ser de:

Resposta

Resposta Selecionada: b.

Projeto e gerenciamento de canal.

Resposta Correta: b.

Projeto e gerenciamento de canal.

Feedback da resposta: Desenvolver um canal significa determinar os serviços desejados pelos clientes; e identificar as principais opções de canal (tipos e números de intermediários, distribuição intensiva, exclusiva ou seletiva). O gerenciamento eficaz do canal exige a seleção e a motivação dos intermediários.

• Pergunta 3

0,2 em 0,2 pontos

Entre alguns casos de uso de redes socais de forma inovadora, podemos citar a Vivo, que criou uma comunidade com 200mil participantes chamada EU VIVO A SELEÇÃO que funcionou durante a copa 2010, com atividades nas redes sociais. Outra foi a LG, que criou no Facebook o LIFE'S GOOD LAB com 130mil participantes, e promoveu crowdsourcing1 para gerar novas ideias de produtos para a LG. Uma das tarefas mais típicas do profissional de marketing é a de planejar a promoção (comunicação). Entre estas, destacam-se:

Resposta

Resposta Selecionada: c.

Propaganda e marketing interativo.

Resposta Correta: c.

Propaganda e marketing interativo.

Feedback da resposta: 1 O crowdsourcing é um modelo de produção que utiliza a inteligência e