MARKETING CULTURAL: IRMANDADE DE NOSSA SENHORA DA BOA MORTE COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DA CIDADE DE CACHOEIRA NO RECÔNCAVO BAIANO

CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO DA BAHIA

EDIANA RODRIGUES DOS SANTOS

MARKETING CULTURAL: IRMANDADE DE NOSSA SENHORA DA BOA MORTE COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DA CIDADE DE CACHOEIRA NO RECÔNCAVO BAIANO

Salvador-Bahia

2010

CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO DA BAHIA

EDIANA RODRIGUES DOS SANTOS

MARKETING CULTURAL: IRMANDADE DE NOSSA SENHORA DA BOA MORTE COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DA CIDADE DE CACHOEIRA NO RECÔNCAVO BAIANO

Salvador-Bahia

2010

Ficha catalográfica elaborada pelo Processamento Técnico do Sistema de Bibliotecas

Estácio FIB - Centro Universitário Estácio da Bahia

AGRADECIMENTOS

Gostaria de agradecer à colaboração de algumas pessoas que de certa forma ajudaram a tornar este trabalho uma realidade.

A Deus meu mestre e luz do meu caminho. Minha família, em especial o meu pai Edson por tudo que hoje sou.

A minha querida avó Helena por compreender a minha ausência algumas vezes em sua casa.

Ao Prof. Jader Albuquerque, pela orientação desta pesquisa.

A todos os colegas da biblioteca Estácio FIB em especial Ana Carolina, pela ajuda na coleta do material e pelas sugestões que tanto contribuíram para a realização deste trabalho, a Lana Cássia e Nilda Fernandes pelos empréstimos de livros e pelas palavras de incentivo. Aos meninos Miguel, Maurício, Manoel, Cleiton, Fagner e Paulo pelo apoio. E as meninas Rosivalda, Verônica, Mônica, Roseneide e Soraia pelas palavras incentivadoras.

Às bibliotecárias Cátina Cerqueira, Rosemeire do Carmo e Márcia Silva cada uma por um motivo especial.

A minha amiga Patrícia pelo carinho, pelas palavras de apoio e por suportar todo meu stress.

Ao meu namorado Fábio de Jesus por acreditar em mim e por dedicar um tempo de sua vida para orar e pedir a Deus que iluminasse o meu caminho e me desse à direção correta para a finalização desta pesquisa. A todos vocês o meu sincero agradecimento. Valeu! 

RESUMO

A presente pesquisa aborda o tema Marketing Cultural: Irmandade de Nossa Senhora da Boa Morte como ferramenta de divulgação da cidade de Cachoeira no Recôncavo Baiano. A Irmandade da Boa Morte tem sido reconhecida como a manifestação cultural do Recôncavo com a maior influência no desenvolvimento do turismo na cidade. Esta manifestação cultural é um excelente canal de promoção da imagem da região. Acreditando-se no potencial deste segmento em Cachoeira, atrelando-o a uma visão mercadológica, tendo em vista a importância que a cultura de uma região assume, foi elaborado o presente estudo, com o objetivo de verificar se o evento em questão atrai visitantes de outras localidades e como o marketing contribui para o aumento e desenvolvimento deste fluxo turístico. A pesquisa mostra parte de um universo pouquíssimo explorado, pontuando reflexões que visam fazer com que os atrativos religiosos sejam mais bem compreendidos e formatados em produtos mercadológicos de maneira racional e coerente com suas peculiaridades, visa também contextualizar os fatos de relevância histórica em torno do processo evolutivo da cidade fundamentada através dos festejos.

Palavras chaves: Marketing, Marketing Cultural, Irmandade da Boa Morte.

ABSTRACT

The present research approaches the subject Cultural Marketing: Brotherhood of Our Lady of the Good Death as tool of spreading of the Waterfall city in the Bahia Recôncavo. The Brotherhood of the Good Death has been recognized as the cultural manifestation of the Recôncavo with the biggest influence in the development of the tourism in the city. This cultural manifestation is an excellent canal of promotion of the image of the region. Giving credit the potential of this segment in Waterfall, tying it a marketing vision, in view of the importance that the culture of a region assumes, was elaborated the present study, with the objective to verify if the event in question it attracts visitors of other localities and as the marketing contributes for the increase and development of this tourist flow. The research shows part of an explored very little universe, punctual reflections that they aim at to make with that attractive the religious ones most are understood and formatted in marketing products in rational and coherent way with its peculiarities, also aims at to contextualize the facts of historical relevance around the evolution process of the city based through the festoons.

Words keys: Marketing, Cultural Marketing, Brotherhood of the Good Death.

LISTA DE SIGLAS

PRONAC - Programa Nacional de Apoio à Cultura