Marketing E Cinema: Amor Por Contrato.

Este não é um filme que vai te ensinar valores morais ou levantar uma bandeira edificante. É uma tentativa de reflexão sobre a ética na propaganda...ou não. O curioso mesmo é que um longa sobre marketing se preste ao papel de ter o péssimo título de Amor Por Contrato. Mas tudo bem, nós brasileiros já estamos acostumados a essas "traduções livres adaptadas ao perfil do público local".

The Joneses (EUA, 2010) - título original - poderia ser um ótimo filme se não tivesse como objetivo fazer aquilo que condena: comercializar. Trata-se da história de um grupo de vendedores metidos num tipo pouco convencional de atividade: o "marketing invisível", uma espécie de self marketing menos ortodoxo. Eles formam uma família fictícia: os Jones. Papai, mamãe, filho e filha - todos lindos, magros, bem sucedidos e donos de toda a sorte de produtos de ultima geração e de preço acessível somente aos frequentadores do topo da cadeia alimentar pirâmide de riqueza. Assim eles vivem num rico subúrbio dos EUA como uma família perfeita de mentirinha (com o perdão do pleonasmo).

Pode parecer fácil, mas há metas rigorosas a cumprir, os colegas de equipe com os quais lidar, chefes implacáveis à espreita e toda uma rede de mentiras a sustentar 24h por dia. Mais complicado: os Jones precisam vender seus produtos sem parecerem vendedores e sem que seus "clientes" percebam que estão sendo manipulados. Para conseguir essa proeza, eles recorrem a uma das estratégias de venda mais antigas e eficazes da ciência do marketing: causar inveja.

Tá aí. Isso por si só daria um excelente assunto pra filme. Mas é claro que temos um novato (neste caso, o roteirista Derrick Borte) hollywoodiano por trás das câmeras que quer bancar o novo paladino da fofura cinematográfica.

O roteiro poderia focar na análise do impacto desse tipo de estratégia na sociedade de consumo, mas pouco a pouco vai desviando-se disso para festejar aquela historinha linda de homem e mulher que confundem as relações profissionais e se apaixonam. Sim, Amor por Contrato é mais outra comédia romântica com todos os seus ingredientes clássicos. Mas ainda assim há momentos que servem a uma discussão mais interessante, como ver os Jones estudando o perfil do seu público alvo, ou assistir a derrocada do maior cliente dos Jones: um vizinho que se atola em dívidas para continuar cobrindo a esposa de presentes e, de repente, arrancar dela algum calor para o casamento em crise.

No final, Amor por Contrato vai desembocar no besteirol romântico. Mas, nas mãos de um professor eficiente, pode render um bom debate.