Merchandising No PDV

Tipos de merchandising?dentro e fora no ponto de venda

É o que consideramos como verdadeiro merchandising foi definido e será melhor abordado nas próximas postagem. Podemos simplificar que funciona como apoio e reforço a comunicação mercadologica de um produto, aproxima o produto do consumidor e aumenta substancialmente a capacidade de giro do produto. Pode ser realizado de varias maneiras como as que explanaremos a seguir:

Exposição promocional(ou em ponto promocional/merchandising) :Carateriza-se pela exposição do produto fora de seu local habitual(gondola ou prateleira) de forma especial, destacando-o pela visualisação e arrumação e importante que a exposição deva seguir algumas regras que utilizarei como exemplos segundo Joaquim Caldeiras (Editora Atlas 1990):

1.Os produtos devem ganhar destaque

2.Devem ser expostos em locais de fluxo e tráfego

3.Deve passar a sensação de vantagem(preço ou condição pagamento)

4.A exposição deve ser destacada no ambiente onde está

5.Deve dar a sensação de grande número de unidades de produto

6.Deve irradiar beleza,simpatia,charme e prender a atenção do consumidor, dando a ele a impressão de que o produto está indo ao encontro dele.

•A exposição promocional garante excelentes resultados ao produto, proporciona facilidades ao consumidor e beneficios para distribuidor/varejista, tais como:

1.Transforma a comunicação do produto em vendas

2.Transformar o ambiente em algo vivo e dinâmico quebrando a monotonia das compras, dando prazer a elas , tornado as mais fáceis e rápidas

3.Reforço da fidelidade à marca, reforçando sua lembrança e induzindo o consumidora adquirí-lá

4.Aumenta o giro do produto, estimulando a compra por impulso

5.Atrair o consumidor, ampliando a fidelização á loja e proporcionando melhores vendas e lucro para distribuidor

• A exposição promocional é feita através do produto e do uso de material promocional(de merchandising)podendo ainda ser acrescida da ação de promotores argumentando sobre o produto e ações de demostração e degustação (nos casos possíveis)

Materiais de merchandising mais utilizados : Faixas de gondolas,display de ponta de gôndola, de parede, de canto, de balcão, bandejas, cartazes(poster,sanduiche,splash,sangrias,etc..)móbile, folheto, stop per,gargantilha, luminosos, relógios digitais de parede ou de teto, dispositivos mecânicos(Robôs,Carrinhos,etc..)balcão de degustação,indicadores,baloes,letreiros,etc..Apesar de existirem e terem sido explorado vários tipos de materiais, sempre haverá possibilidade de criação de algo novo e atraente nesse campo, aumentando o efeito do tarbalho no ponto de venda. Quanto aos requisitos para bom resultado com merchandising no ponto de venda precisamos seguir algumas regras éticas como:

•Obedecer ao lay out da loja:estar na direção do fluxo,ser de fácil acesso e ficar em local amplo de compra, já o produto deve estar bem visível e disponível ao público e o material(ou exposição) deve ser criativo, causando impacto e fácil memorização,graça e originalidade.Deve ser funcional mais de simples e de fácil colocação e remoção,pois não deve conflitar para ser facilmente percebido com Constancia de um ambiente agradável

•Merchandising fora do ponto de venda,são as ações de comunicação utilizando materiais promocionais que , até pouco tempo, eram chamadas de propaganda alternativa, vem sendo consideradas por autores e pelo marcado como