Mkt De Varejo

Matriz de atividade individual*

Módulo: 4 Fórum Os juros altos da indústria automobilistica

Título: Disposição para Consumo de Bens duráveis é a melhor em 2 anos

Aluno: Thiago Pereira de Andrade

Disciplina: Marketing de Varejo – SE07 Turma: 65

Introdução

O objetivo desse trabalho é discutir ações de mercado da indústria automobilística para melhorar os resultados da indústria, onde grande parte dos paulistanos pretendem comprar bens duráveis, como celulares, geladeiras, etc no 2º semestre desse ano e ao mesmo tempo a indústria automobilística teve uma queda do primeiro para o segundo de 24% fazendo com que as ações de mercado da indústria automobilística para melhorar os resultados sejam necessárias.

Tipo de pesquisa relatado, obtenção de dados e método empregado

Tipo de pesquisa do texto é a descritiva e os dados foram colhidos através de entrevista realizada pela Fundação Instituto de Administração da Universidade de São Paulo – FIA-USP, onde foram entrevistada 500 pessoas com o método de questionário.

Análise dos dados

Analise de dados quantitativa. Não houve aprofundamento nos resultados, nem conclusão na qualificação e motivação dos entrevistados.

Caracterização da população

Paulistanos de qualquer natureza, independente de classe social, renda, sexo etc.

Descrição do questionário utilizado

Acredito que a entrevista foi realizada diretamente através de questionário. As questões podem ter sido efetuadas pessoalmente em algum local publico, via e-mail ou telefone. Perguntas básicas como: O que pretende comprar de Abril a Junho? O que pretende comprar? Se respondeu dentro da linha de bens duráveis, qual bem?

Principais constatações

As principais constatações foi o interesse do entrevistado de adquirir bens duráveis, como os de linha branca e a queda na intenção da compra de automóveis, conforme dados:

• 68% pretende comprar bens duráveis;

• A intenção de compra de automóvel caiu 24% do primeiro para o segundo trimestre.

Resumo, por meio de tabelas ou gráficos, das informações fornecidas no texto

INTENÇÃO DE COMPRA 2º TRIMESTRE

Intenção de compra Sem intenção de compra

Ano 2005 68,20% 31,80%

Ano 2004 45,10% 54,90%

Ações de mercado a serem tomadas pelos gestores das empresas automobilísticas

Na minha opinião a indústria automobilística antes de qual ação deveria identificar qual o real motivo desta queda de intenção de compra. Se aprofundar mais em pesquisas, entender o consumidor, seus motivos, anseios etc. Com uma pesquisa mais aprofundada você consegue traçar o perfil dos consumidor, classifica-los e saber onde investir, por exemplo, atuar por faixa etária: em rendas mais baixas, fazer promoções, investir em propagandas,