Mkt Estratégico
Por: Oliver7x • 21/10/2015 • Relatório de pesquisa • 878 Palavras (4 Páginas) • 230 Visualizações
Marketing Cultural
- O projeto:
O Cinemark tem como intuito patrocinar sites de divulgação de eventos culturais, como Catraca Livre e Indicas para divulgação e reservar uma semana do mês de fevereiro (semana da arte moderna de 1922) e nessa semana organizar oficinas direcionadas a indústria cinematográfica (com professores de centros culturais), como teatro, produção e filmagem, roteiro, entre outras vertentes, também exibir programação direcionada a cada tribo (Otaku, LGBT, Geek, Musicais e Sobrenatural).
- Objetivo:
Pretendemos alcançar desta forma todos os tipos de grupos, beneficiando o cinema como um todo, mostrando de forma direta e interativa a rotina de produção de um filme e também se adequar a preferências de forma segmentada.
- Justificativa:
Com esta ação o Cinemark se mostra como uma Instituição que preza r contribui com a cultura e também oferece as ferramentas para que o público interaja de forma ativa.
- Descrição técnica:
A semana acontecera em dois shoppings por região de São Paulo:
Zona Leste: Mooca Plaza e Boulevard Tatuapé; Zona Sul: SP Market e Pátio Paulista; Zona Norte: Center Norte; Zona Oeste: Shopping Eldorado e Villa Lobos. Acontecerá na semana de fevereiro relembrando a semana da arte moderna de 1922.
Em partes específicas dos Shoppings, próximo ao cinema, onde serão abertas salas para a exibição da programação, um gênero por dia (Segunda: Otaku; Terça: LGBT; Quarta: Geek; Quinta: Musicais; Sexta: Sobrenatural), com orientação dos próprios funcionários e uma pré-apresentação da programação por um anfitrião (???).
Com participação de professores de artes de Centros Culturais, para orientação dos participantes do evento nas oficinas.
- Público Alvo:
Público Jovem (16 a 24 anos), de classes B e C, o valor do ingresso de entrada para a programação por um preço simbólico de R$ ???.
Por ser um evento parcialmente aberto, pretendemos alcançar ??? pessoas, por ser em um shopping e horário de grande movimento (12:00 às 19:00).
- Cronograma
Toda a programação acontecerá simultaneamente, enquanto os filmes são exibidos, as oficinas também estarão funcionando.
Serão abertos estandes individuais, cada qual voltado para uma atividade diferente, a diferença será que cada dia será desenvolvida uma atividade diferente dentro daquele mesmo tema, para que, caso um mesmo grupo de pessoas retorne, não seja algo repetitivo e cansativo, as atividades serão sempre renovadas.
Serão colocados 5 diferentes estandes:
Interpretação: Onde estarão professores de teatro orientando de forma prática os participantes com exercícios de palco e dramaturgia, em um espaço amplo e que permita mobilidade de até 20 pessoas neste mesmo espaço.
Filmagem: Onde serão colocados equipamentos de iluminação e câmeras, com professores que irão orientar sobre toda a parte técnica e composição para qualidade visual de um filme.
Pós-produção: Professores que mostrem como funciona a edição de imagem e colocação de efeitos especiais.
Dublês: Um espaço com orientadores físicos, ensinando técnicas usadas pelos dublês de ação.
Dublagem: Ajuda no aquecimento na voz e orientação sobre dublagem de animações.
- Divulgação e Mídia:
Site e redes sociais do próprio Cinemark e sites de cultura e entretenimento patrocinados, Catraca Livre e Indica.
- Contrapartida:
Beneficia o público com a integração, interação e participação nas oficinas.
Marketing Esportivo
- O projeto:
Abrir salas nos principais shoppings de cada região para a Abertura, Competições Finais e o Encerramento das olimpíadas, com exibição em 3D, oferecendo um brinde especial na compra do combo (copo no formato da Tocha Olímpica).
- Objetivo:
Oferecer ao público que não conseguirá assistir ao vivo uma opção confortável e de qualidade para assistir a abertura dos jogos.
- Justificativa:
Por ser um dos maiores eventos esportivos exibidos, deve ser transmitido de forma grandiosa e que agrade os amantes de esportes.
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