O conceito do processo de formação da pesquisa

Pesquisas

Conceitos:

- Pesquisa em Comunicação: é a coleta de dados sistemática que utiliza métodos científicos tendo resultados que podem ser generalizados em função de toda uma realidade; Compreende o estudo científico dos elementos que integram o processo comunicativo (comunicador, mensagem, canal, receptor, fontes e efeitos), a análise de todos os fenômenos relacionados ou gerados pela transmissão de informação, sejam dirigidos a uma única pessoa, a um grupo ou a um grande público.

- Pesquisa Mercadológica: é a coleta, registro e análise de todos os fatos referentes aos problemas relacionados à transferência e venda de mercadorias e serviços do produtor ao consumidor. São classificadas de acordo com os problemas (de Produto, de Consumo, de Propaganda, de Anúncios, de Imagem)

- Pesquisa de Opinião: é a coleta de dados que objetiva medir atitudes e captar a opinião das pessoas sobre temas políticos e sociais diversos. Quando a contextualização é política, ela se denomina Pesquisa política ou eleitoral.

Histórico no Brasil: Na década de 30 se inicia uma tentativa embrionária de pesquisa em propaganda no Brasil. Existe registro de algumas tentativas de implantar a pesquisa de mercado, mas com técnicas pouco eficientes. Exemplo: em 1940, foi realizada a primeira pesquisa de opinião no Brasil, com o objetivo de estabelecer o perfil dos ouvintes de rádio de ondas curtas e longas e também detectar qual seria a posição do Brasil diante do conflito da Segunda Guerra Mundial que se iniciara em 1939. O estudo visava descobrir qual seria a atitude do Brasil caso os Estados Unidos e o Japão participassem da guerra, ou seja, para que lado os brasileiros se inclinariam. Com uma técnica não muito criteriosa para a época, mas com muita competência, o projeto foi realizado e os resultados foram satisfatórios. Hoje existem diversas técnicas de abordagem utilizadas nos estudos de pesquisa de mercado, bem como metodologias diversificadas que se adequam especificamente a cada tipo de trabalho.

- Opinião Pública

Resultado da discussão dos públicos a respeito de questões coletivas, com as seguintes características:

 Não é uma opinião unânime

 Não é, necessariamente a opinião da maioria.

 É uma opinião composta, formada das diversas opiniões existentes no público.

 Está em contínuo processo de formação em direção a um consenso completo, sem nunca alcançá-lo.

- Agrupamentos Elementares

- Multidão: um grupo caracterizado por:

 Contigüidade física

 Apaixonada e com interesses em comum, predomínio da emoção

 Tamanho depende dos estímulos

 Não obedece à regras, sem liderança e tradição

- Massa: um grupo caracterizado por:

 Agrupamento espontâneo, anônimo, fisicamente separado e que age de forma integrada.

 Recebem impressões por meio dos veículos de comunicação de massa.

 Tem opinião controlada e sem autonomia.

- Público: pessoas adultas que pensam e refletem sobre as questões, caracterizado por:

 Com ou sem contigüidade espacial

 Abundância de informação

 Oportunidade de discussão e existência de controvérsia

 Procura de uma atitude comum

- Fatores que interferem na formação da Pesquisa

Para se entender o processo de formação da pesquisa, é preciso conhecer a estrutura social, o sistema educativo, os meios de comunicação de massa e saber como se produz inter-relações entre os indivíduos.

 Fatores Sociológicos

 Fatores Históricos

 Fatores Psicológicos

Classificação de Dados em Pesquisa de Comunicação

Dados Primários: Dados não disponíveis que serão coletados através de pesquisas.

Dados Secundários: São aqueles existentes em bancos de dados ou outras fontes. EX: IBGE, Sindicatos e Associações.

Tipo / Método de Pesquisas

Planejamento das Etapas de um Projeto de Pesquisa

O processo de elaboração da Pesquisa deve contemplar etapas como:

1. Reconhecimento do Problema: momento no qual se verificam as dúvidas e os questionamentos acerca de um determinado assunto.

2. Planejamento das etapas: descrição de todas as reflexões feitas divididas em etapas como, tema, problema, objetivos (geral e específico) e metodologia.

3. Coleta de Dados: momento de ir a campo para coletar as informações desejadas no planejamento.

4. Análise e Interpretação dos resultados: após a coleta dos dados, faz-se a tabulação e uma reflexão profunda dos resultados obtidos, tendo como referência o planejamento da pesquisa.

5. Redação do Relatório de Pesquisa: material que apresenta todo o processo da pesquisa e que emite pareceres críticos do pesquisador sobre a pesquisa realizada.

TEMA

O Tema na pesquisa é o momento no qual o pesquisador levanta o assunto que deseja estudar e provar, considerando sua exeqüibilidade, adequação e disponibilidade.

Para delimitar o tema é preciso definir : ASSUNTO,