PIM I Marketing

MARKETING

Francisco de Assis dos Santos

PIM I

Projeto Integrado Multidisciplinar

AmBev - Companhia de Bebidas das Américas

Francisco de Assis dos Santos

PIM I

Projeto Integrado Multidisciplinar

AmBev - Companhia de Bebidas das Américas

RESUMO

Este trabalho consiste numa abordagem de alguns temas estudados nas disciplinas deste semestre, aqui apresentados em forma de relatório, com a identificação de uma organização no mercado e sua análise. A empresa em foco é a AmBev – Companhia de Bebidas das Américas e é líder no mercado brasileiro de cervejas, a AmBev está presente em 14 países, é referência mundial em gestão, crescimento e rentabilidade.

Com uma estratégia de crescimento fundamentada em princípios de gerenciamento de receita, a AmBev persegue continuamente a maior eficiência em custos e considera sua principal vantagem competitiva sua Gente e a sua Cultura. A Companhia é hoje referência mundial entre as indústrias de bebidas.

Detentora do maior portfólio do país no setor de bebidas, AmBev vem consolidando a participação de suas marcas no mercado brasileiro de cervejas, buscando de forma permanente o crescimento da receita líquida por meio da construção de marcas fortes; fortalecimento da liderança nos mercados onde atua e avaliação de novos mercados; visando o aumento do consumo per capita onde procuram maximizar a participação dos gastos do consumidor em seus produtos, através da mídia.

Um Manual de Conduta em Marketing Responsável norteia a elaboração e execução de eventos e campanhas publicitárias no que se refere à responsabilidade corporativa da AmBev. Neste manual encontram-se as diretrizes obrigatórias a serem seguidas pelos profissionais e parceiros envolvidos na elaboração e na execução dos eventos de marketing.

SUMÁRIO

1 Introdução PG 04

2 Desenvolvimento PG 04

2.1 - Fundamentos de Administração – Descrição da Organização PG 04

2.1.1 Denominação e forma de constituição PG 04

2.1.2 Dados e fatos relevantes da origem da organização PG 05

2.1.3 Natureza e ramo de atuação PG 05

2.1.4 Informações sobre o porte da empresa PG 05

2.1.5 Número de funcionários PG 05

2.1.6 Principais produtos PG 05

2.1.7 Principais fornecedores, insumos, matérias primas e serviços por eles fornecidos PG 06

2.1.8 Principais mercados e principais segmentos desses mercados onde se encontram o cliente alvo PG 06

2.1.9 Principais concorrentes da organização e aspectos relevantes de cada PG 06

2.1.10 Organograma: quem faz parte da alta direção e os diferentes elementos da estrutura organizacional PG 07

2.2 - Comunicação Empresarial PG 09

2.2.1 Descrever os elementos de comunicação interna e estratégia da organização, utilizando como referência os aspectos desenvolvidos pela Comunicação Empresarial PG 09

2.3 - Tecnologia da Informação PG 10

2.3.1 Apontar aspectos relevantes do sistema de informação organizacional e técnicas de informática utilizados, de acordo com o desenvolvimento da disciplina Técnicas de Informática PG 10

2.4 - Matemática Aplicada PG 10

2.4.1 Identificar a utilização de algumas das aplicações vistas no curso, em algum planejamento ou controle da empresa PG 10

2.5 - Economia e Mercado PG 11

2.5.1 Avaliar a empresa no âmbito dos conhecimentos adquiridos na disciplina de Economia e Mercado PG 11

2.6 - Ética e Legislação: Trabalhista e Empresarial PG 13

2.6.1 Analisar se a empresa segue os preceitos da Ética em suas atividades empresariais, bem como, as diretrizes do que regem as Legislações trabalhista e empresarial PG 13

3 Conclusão PG 15

4 Referências PG 16

04

1 – Introdução

Como empresa centenária, a AmBev trabalha no presente de olho no futuro e está focada em gerar valores econômicos, sociais e ambientais para toda a sociedade. Com aproximadamente 35 mil funcionários contribui para a criação de inúmeros outros postos de trabalho. Quatro de suas marcas de cerveja estão entre as vinte mais consumidas do mundo: Skol, Brahma, Stella Artois e Antarctica. A Companhia integra a maior plataforma de produção e comercialização de cervejas do mundo desde a aliança global firmada com a Interbrew em 2004 para a criação da InBev.

Como uma das dez maiores pagadoras de impostos do Brasil, entende que sua atuação deve ser ética e ir além das obrigações legais e do compromisso com a qualidade.

A AmBev desenvolve suas atividades econômicas de maneira eco eficientes, reciclando e retirando o mínimo da natureza para preservar nossos recursos naturais. Ao mesmo tempo em que busca uma maior competitividade na produção de bebidas, utiliza tecnologias, matérias-primas e processos para minimizar o impacto ambiental. Para tanto, adota um Sistema de Gestão