PIM III Natura

UNIVERSIDADE PAULISTA –UNIP

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO AMBIENTAL

V.P.

PIM III

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM III apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Gestão Ambiental da Universidade Paulista – UNIP como requisito parcial para obtenção do título de Tecnólogo em Gestão Ambiental. Orientado pelo Professor Denilson.

2014

RESUMO

É de suma importância, na atualidade, a preservação do meio ambiente, uma vez que é ele que proporciona condições para o desenvolvimento e crescimento de todos os seres vivos, incluindo a raça humana.

No entanto, a realidade é preocupante. A degradação do ambiente em que vivemos está tomando proporções alarmantes. É necessária uma maior conscientização da população acerca da importância da sustentabilidade, da saúde ambiental, entre outros fatores, para o futuro do nosso planeta.

A situação alcançada pela indústria como uma das principais atividades impulsionadoras do desenvolvimento da humanidade, através dos benefícios advindos de suas atividades, produtos e serviços, ficou seriamente comprometida perante o público que, em função do aprimoramento de sua consciência social e política sobre as questões ambientais, centrou seu foco de atenção nos riscos que ocasionam impactos ambientais, exigindo da indústria uma melhoria de sua gestão ambiental.

PALAVRAS-CHAVE: meio ambiente, saúde ambiental, sustentabilidade, ecologia, marketing ambiental, endomarketing.

SUMÁRIO

RESUMO 2

1. INTRODUÇÃO 4

2. CONTABILIDADE 5

2.1. IMPORTÂNCIA 5

3. SAÚDE AMBIENTAL 7

3.1. DEFINIÇÃO 7

4. ESTRATÉGIA DE MARKETING AMBIENTAL 9

4.1. IMPORTÂNCIA 9

5. ESTATÍSTICA 11

5.1. CONCEITO 11

6. ENDOMARKETING 12

6.1. A IMPORTÂNCIA DO ENDOMARKETING NAS EMPRESAS 12

6.2. O ENDOMARKETING E A CONSCIENTIZAÇÃO AMBIENTAL 14

CONCLUSÃO 16

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 17

1. INTRODUÇÃO

O início da percepção pública mais ativa nas questões ambientais, com o nascimento da responsabilidade ambiental, surgiu em 1962, nos países industrializados, quando a cientista Rachel Carson publicou o best seller “Silent Spring” Primavera Silenciosa – denunciando através do desaparecimento de pássaros nos campos americanos provocado pelo emprego do inseticida DDT (Dicloro Difeniltricloroetano) – como os padrões aceitos pela sociedade da época estavam afetando o equilíbrio do planeta. Como consequência da enorme repercussão pública deste livro, a utilização do DDT na agricultura foi proibida nos Estados Unidos e logo a seguir na maioria dos países.

As diversas atividades industriais na atual busca da competitividade e sobrevivência reconheceram a necessidade de reestruturar o gerenciamento dos seus negócios por constatar as suas práticas gerenciais sendo progressivamente questionadas pelo público, pois este não percebe a indústria com o controle dos riscos de suas instalações, com um tratamento prioritário às questões de segurança industrial e proteção ambiental ou responsabilizando-se por seus processos e produtos.

2. CONTABILIDADE

2.1. IMPORTÂNCIA

As constantes mudanças no cenário econômico mundial vêm desafiando as organizações a adequarem suas práticas de gestão à nova realidade do mercado. Tais mudanças estão ocorrendo no campo político, tecnológico, social, ambiental, econômico, financeiro, entre tantos outros, o que exige da empresa meios confiáveis de obtenção de informações indispensáveis ao seu sucesso e crescimento. Informações adequadas e em tempo hábil para subsidiá-las no processo de tomada de decisão.

Desta forma, a Contabilidade apresenta-se como instrumento de gestão, fornecendo as informações necessárias e auxiliando nos processo de concorrência, necessidade de aperfeiçoamento das novas tecnologias, globalização dos mercados, se tornando assim, indispensável para o sucesso das empresas.

Conforme Eudícibus, Martins e Gelbcke (2006): “A Contabilidade é, objetivamente, um sistema de informação e avaliação, destinado a prover seus usuários com demonstrações e análises de natureza econômica, financeira, física e de produtividade, com relação à entidade objeto de contabilização”.

Assim a Contabilidade que era vista apenas como um sistema de informações tributárias, que servia somente como uma obrigação da empresa em apurar e recolher impostos, já é vista também como um instrumento gerencial, que fornece informações através da análises das demonstrações aos administradores, acionistas e investidores.

É uma ferramenta fundamental para auxiliar em todo o processo de planejamento, controle e acompanhamento das atividades operacionais de uma empresa, fornecendo-lhe todas as informações necessárias para sua gestão.

A Contabilidade é a linguagem dos negócios. Através dela é que se traçam objetivos, se mensuram resultados e se avaliam desempenhos. E por meio dos relatórios elaborados com base no sistema de informações contábeis que admi¬nistradores decidem quanto ao preço a ser praticado, ao mix de produtos a ser fabricado e à tecnologia a ser utilizada.

A área ambiental deve trabalhar em conjunto com a contabilidade para ajudar na avaliação financeira da questão ambiental, que não é uma tarefa fácil.

Há previsão que ao longo da regulamentação ambiental ocorra a intensificação da participação e responsabilidade da Contabilidade e de seus relatórios anuais como, balanço dos lucros e de perdas, apresentando dados ou valores, que apontem os custos reais tidos pela organização em função da poluição e degradação ambiental, assim como as implicações financeiras que resultam da preservação ambiental. Isto já ocorre em países como a Europa e deverá ser implantado e executado como uma prática comum em todos os outros