PIM - UNIP GO

PIM ­ I   Projeto Integrado Multidisciplinar 

GESTÃO EM MARKETINGPIM 

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR 

TEMA: 

Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do 

comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do 

contexto de uma organização específica. 

OBJETIVOS: 

ß Proporcionar aos alunos a  capacidade de  entender e  desenvolver

Pesquisas de Mercado. 

ß Exercitar as várias etapas de  um processo de pesquisa  de marketing,

com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento

do  comportamento do  consumidor em relação  aos elementos

formadores do mix de marketing; 

ß Compreender  quais são  os principais fatores que  influenciam o 

comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor 

adequadas aos clientes; 

ß Identificar lacunas na  prática da  organização  em estudo,  a  partir dos

conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula. 

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS: 

BASE  COMPLEMENTAR

Comportamento do Consumidor Mercadologia 

Pesquisa de Mercado  Contabilidade

Gestão de Recursos Patrim. e Logísticos

Dinâmica das Relações Interpessoais 

CONTEÚDO DO PIM:

O aluno deverá identificar e  analisar  uma  organização  no  mercado,  escolher

um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma 

estratégia  mercadológica  para  ele.  O desenvolvimento do  trabalho  deve 

atender os seguintes aspectos:1.  Descrição da organização escolhida:  1.1 Denominação e forma de constituição;  1.2 Dados e fatos relevantes da origem da organização;  1.3 Natureza e ramo de atuação;  1.4 Informações sobre o porte da empresa;  1.5 Descrição dos principais produtos e/ou serviços;  1.6 Principais mercados e, nos ramos de atuação,  principais segmentos

desses mercados onde se encontram os clientes alvo;  1.7 O segmento de mercado da empresa no âmbito internacional;  1.8 O segmento de mercado da empresa no âmbito nacional: como surgiu 

o negócio  no Brasil e como  vem sendo a sua  evolução  até os dias

atuais;  1.9 Principais concorrentes da  organização e  aspectos relevantes de 

cada um;  1.10 Identificação do produto ou serviço escolhido para o desenvolvimento

de uma estratégia. 

2.  Aspectos relacionados à PESQUISA DE MERCADO:  2.1 Definir e  descrever  o problema  de marketing  apresentado  pelo 

produto ou serviço escolhido;  2.2 Delimitação do tema;  2.3 Realizar o planejamento da pesquisa;  2.4 Desenvolver o trabalho de campo (coleta de dados);  2.5 Analisar e apresentar os resultados;  2.6 Definir e justificar a pesquisa escolhida;  2.7 Proposição de soluções. 

3.  Desenvolvimento  da  estratégia  de  mix  para  o  produto  ou  serviço  escolhido, ou seja, trabalhar com dois ou mais elementos do mix:  3.1 Produto:  3.1.1 O conceito do produto;  3.1.2 A classificação do produto;  3.1.3 As funções do produto;  3.1.4 Os níveis do produto;  3.1.5 O comportamento do produto;  3.1.6 O ciclo de vida do produto.  3.2 Preço:3.2.1 A definição de preço;  3.2.2 A estratégia de preço.  3.3 Distribuição:  3.3.1 Canais de distribuição;  3.3.2 A estratégia de distribuição.  3.4 Comunicação:  3.4.1 As ferramentas de comunicação utilizadas;  3.4.2 A estratégia de comunicação. 

4.  Aspectos relacionados à disciplina de MERCADOLOGIA:

Descrever, no contexto mercadológico da empresa, os seguintes aspectos  4.1 Como foi identificado o público alvo da empresa para a definição do 

seu conjunto de produtos;  4.2 Como é feita a avaliação de satisfação do cliente. Caso este tipo de 

avaliação não esteja implantado na empresa, descreva que falta faz

ao processo de crescimento da empresa. 

5.  Aspectos relacionados à disciplina de CONTABILIDADE:

Apresentar  e  comentar  a  estrutura  do  balanço e  demonstrativo  de 

resultados da  empresa pesquisada. 

6.  Aspectos relacionados à disciplina de GESTÃO DE RECURSOS 

PATRIMONIAIS E LOGÍSTICOS: 

5.1 Como a empresa administra seus estoques;  5.2 Identificar os pontos fortes da logística da empresa;  5.3 Como a empresa controla os seus recursos patrimoniais. 

7.  Aspectos  relacionados  à  disciplina  de  DINÂMICA  DAS  RELAÇÕES 

INTERPESSOAIS:

Descrever as estratégias que a empresa pesquisada utiliza para desenvolver 

a motivação, trabalhos em equipe e liderança entre seus funcionários. 

MATERIAL DE APOIO: 

ß Conteúdo das aulasINSTRUÇÕES PARA FORMATAÇÃO GRÁFICA

Com o  objetivo de  obter  padronização  de  forma  nas monografias do Projeto

Integrado  Multidisciplinar –  PIM apresentamos