Pesquisas Qualitativa E Quantitativa

Pesquisa qualitativa

É basicamente aquela que busca entender um fenômeno específico em profundidade. Ao invés de estatísticas, regras e outras generalizações, a qualitativa trabalha com descrições, comparações e interpretações.

A pesquisa qualitativa é mais participativa e, portanto, menos controlável. Os participantes da pesquisa podem direcionar o rumo da pesquisa em suas interações com o pesquisador.

A pesquisa qualitativa tem caráter exploratório: estimula os entrevistados a pensar e falar livremente sobre algum tema, objeto ou conceito. Ela faz emergir aspectos subjeti-

vos de forma espontânea.

Não há preocupação em projetar resultados para a população. O número de entrevista-

dos geralmente é pequeno.

Normalmente as informações são coletadas por meio de um roteiro. As opiniões dos par-

ticipantes são gravadas e posteriormente analisadas.

É realizada por meio de entrevistas em profundidade ou de discussões em grupo, em sa-

las especiais com circuito de gravação em áudio e vídeo.

Pesquisa quantitativa

A pesquisa quantitativa é mais adequada para apurar opiniões e atitudes explícitas e cons-

cientes dos entrevistados, pois utiliza instrumentos padronizados (questionários). É utili-

zada quando se sabe exatamente o que deve ser perguntado para atingir os objetivos da

pesquisa. Permite que se realizem projeções para a população representada. Ela testa, de

forma precisa, as hipóteses levantadas para a pesquisa e fornece índices que podem ser

comparados com outros.

Exige um número maior de entrevistados para garantir maior precisão nos resultados, que

serão projetados para a população representada.

As informações são colhidas por meio de um questionário estruturado com perguntas cla-

ras e objetivas. Isto garante a uniformidade de entendimento dos entrevistados.

O entrevistador identifica as pessoas a serem entrevistadas por meio de critérios previa-

mente definidos: por sexo, idade, ramo de atividade, localização geográfica etc.

O relatório da pesquisa quantitativa, além das interpretações e conclusões, deve mostrar

tabelas de percentuais e gráficos.

De maneira sucinta, em pesquisa qualitativa o importante é o que se fala sobre um tema,

Enquanto que em pesquisa quantitativa o importante é quantas vezes é falado.